Comunicación y Pluralismo                          

Universidad Pontificia de Salamanca. Servicio de Publicaciones   

Nº 1  (2006)                              

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Sumario:

Artículos:

01  La comunicación en España 30 años después de Franco (1975-2005).  Daniel E. Jones

Resumen / Abstract
En este artículo se presenta una síntesis de los cambios más significativos producidos en el sistema comunicativo y cultural de España desde la muerte del dictador Francisco Franco hasta la actualidad (1975-2005). Se analizan las diferentes industrias culturales (periodística, editorial, televisiva, cinematográfica, videográfica, fonográfica, radiofónica y publicitaria), así como los enfrentamientos entre los sectores públicos (central, regional y local) y privados (institucional y comercial, nacional y extranjero), la creciente dependencia del exterior, el papel de los grupos transnacionales líderes (en su mayoría europeos, pero también norteamericanos), los procesos de concentración económica y de diversificación multimedios, y el auge de las inversiones españolas en América Latina y en Portugal.

This paper presents a summary of the most relevant changes in the media and cultural system of Spain from the death of dictator Franco to the present time (1975-2005). It analyzes the different cultural industries (newspaper, publishing, television, film, video, recording, radio and advertising industries), the confrontations between public sectors (central, regional and local) and private sectors (institutional and commercial, national and foreign), the growing dependence from abroad, the role of transnational leading groups (mainly European, but also American ones), the processes of economic concentration and multimedia diversification, and the boom of Spanish investment in Latin America and Portugal.
 
02  Cibercomunicación y pseudoperiodismo en el 11-M: patologías de crisis en una democracia débil.  José Luis Dader García

Resumen / Abstract
Las nuevas tecnologías de la información y la comunicación aplicadas a la comunicación política auguran un progreso radical hacia una democracia mucho más participativa. Pero esta democracia electrónica no siempre desemboca en una auténtica ciberdemocracia, o democracia deliberativa. Los atentados terroristas del 11 de marzo de 2004 en Madrid han generado diversas teorías sobre la influencia de los medios de comunicación tradicionales frente a los virtuales en los acontecimientos políticos sobrevenidos. En este artículo se establece una interpretación combinada sobre el papel jugado por ambos tipos de medios en la crisis del 11-M y concluye que la debilidad democrática de la cultura política española sufrió una agitación electrónica en lugar del enriquecimiento de un debate clarificador.

New information and communication technologies applied to political communication anticipate a radical progress towards a much more participatory democracy. Yet, this electronic democracy does not always result in an authentic cyberdemocracy or deliberative democracy. Terrorist attacks of 11 March 2004 in Madrid have given rise to various theories on the traditional media influence on the resulting political events in contrast to the virtual media influence. This paper offers a combined interpretation of the role of both media types in the 11-M crisis and concludes that the democratic weakness of the Spanish political culture sustained electronic agitation instead of the enrichment of a clarifying debate.
 
03  Productos funcionales versus expresivos y de alta implicación versus baja implicación en Internet.  Belinda de Frutos Torres y María Sánchez Valle

Resumen / Abstract
Internet ha cambiado la relación unidireccional medio-receptor. El modelo de eficacia publicitario basado en el impacto pasivo sobre el público objetivo no se puede exportar a Internet. El modelo desde el que analizamos la eficacia publicitaria debe contemplar un aspecto crucial en la red: la interactividad. La implicación con el producto y el tipo de análisis al que apelan los productos funcionales y expresivos son claves para entender la eficacia publicitaria. El estudio contrasta la eficacia de 8 anuncios de productos funcionales y expresivos, de alta y baja implicación con 75 usuarios en una situación de navegación controlada. Las implicaciones de los resultados tienen bastante trascendencia en la evaluación de la eficacia publicitaria en Internet y sus aplicaciones afectan tanto al ámbito profesional como académico.

Internet has changed the unidirectional relationship media-user. The model of advertising effectiveness based on the passive impact on the target group cannot be exported to Internet. The model used to analyze advertising effectiveness must consider a crucial aspect on the net: Interactivity. Product involvement and the type of analysis generated by functional and expressive products are key aspects to understand advertising effectiveness. The study contrasts the effectiveness of eight campaigns representing functional, expressive, high and low involvement products with 75 Internet users in a controlled session. The implications of the results are quite important in the assessment of Internet advertising effectiveness and their implementations affect both the professional and the academic domain.
 
04   Comunicación usable en la red. Estrategias para una comunicación multimedia.  Sergio Ortega Santamaría

Resumen / Abstract
Un sitio web usable es aquel que funciona bien, es fácil de usar, facilita la navegación y el acceso inmediato a todos los contenidos. Desde el punto de vista de la comunicación, la usabilidad en la red representa una garantía de eficacia comunicativa. Por esa razón, comprender su aplicación en el diseño de espacios digitales significa aprovechar la red para lograr la máxima expresión personal y profesional.
Este artículo pretende hacer un recorrido por algunos de los principios básicos de este término, aplicables al mundo de la comunicación multimedia, entendiendo previamente que su fundamento se enmarca en las necesidades, los intereses y las decisiones de los usuarios.

A usable website must work successfully, must be easy to use and facilitate net surfing and immediate access to every content. From a communicational viewpoint, usability on the net guarantees communication effectiveness. For that reason, the understanding of its implementation in the design of digital spaces implies using the net to achieve the highest personal and professional accomplishment.
This paper intends to review some of the basic notions of the term which can be applied to the world of multimedia communication, taking into account first that its basis depends on the needs, interests and decisions of users.
 
05  Antropología del periodismo: la observación no participante en una revista de alta gama.  Pilar Pérez Herrero y María Garrido Rodríguez

Resumen / Abstract
Las revistas de alta gama han sido escasamente abordadas por las ciencias de la comunicación. El abordaje que presenta este artículo parte de los métodos etnográficos, recuperando la línea de investigación del newsmaking, e intenta avanzar en este terreno para conocer si los valores del grupo organizacional que edita una publicación de este tipo influyen en los contenidos. Se analiza al mismo tiempo cómo superan los periodistas de alta gama el distanciamiento de la información de actualidad y el acercamiento obligado al mundo de la moda, los productos de belleza menos asequibles y las nuevas tendencias estéticas.

Upmarket magazines have been rarely approached in mass communication research. The approach presented by this paper has its origin in an ethnographic methodology that restores newsmaking journalism studies and tries to progress in this area in order to find out if organizational group values influence the content of upmarket magazines. It also analyzes how upmarket journalists face the gap between current affairs and the expected approach to the fashion world, to the less affordable beauty products and to the latest aesthetic trends.
 
06  Filosofía Tv. Problemas y propuestas acerca del uso de la comunicación audiovisual para la enseñanza de la filosofía, a partir de un caso concreto.  Paulo Conde Gómez y Miguel Ángel Quintana Paz

Resumen / Abstract
Pese a la cuidada atención que la filosofía ha venido prestando recientemente a la comunicación audiovisual, tal interés no se ha visto siempre correspondido por la abundancia de programas televisivos que aborden temáticas filosóficas, si bien algunos de los ejemplos de tales tratamientos hayan alcanzado cotas de calidad notables. El presente artículo se centrará, de hecho, en uno de tales casos (el DVD Gadamer. Memoria de un siglo, producido por la UNED) para, mediante un análisis de sus logros y de sus debilidades desde el punto de vista comunicativo, extraer algunas consecuencias generales sobre el modo en que la enseñanza de la filosofía y la televisión pueden avanzar en esa, de momento, sólo incoada cooperación.

Philosophy has rendered a close attention to audiovisual communication in recent times, but this interest has not always had a parallel in the attention that television has paid to philosophical themes. Nevertheless, some examples of television approaches to philosophy have reached a quite remarkable level of quality. This paper will focus on one of such instances (the DVD Gadamer. Memoria de un siglo, produced by the Spanish Open National University). By means of an analysis of its main virtues and its flaws (from a communicational outlook), we will try to obtain some general conclusions about how philosophical didactics and television can move ahead in their just begun cooperation.
 
07  Miseria, explotación y barbarie en Iberoamérica a finales del siglo XX. Información internacional en Amor, América de Maruja Torres.  Pedro Rivas Nieto

Resumen / Abstract
En este artículo se estudia la visión de Iberoamérica que se muestra en los textos de viajes de Maruja Torres y la crítica sociopolítica que en ellos aparece. La explotación de los indígenas y del continente, la barbarie como norma durante los regímenes autoritarios del siglo XX y la pobreza son las claves que definen la vida del sur y del centro del continente a finales del siglo pasado. Asimismo se analizan las relaciones entre la información internacional, la transnacional y el periodismo de viajes para ver su complementariedad.

This paper studies the view of Latin America shown in the travel texts by Maruja Torres, and the sociopolitical criticism appearing in them. Exploitation of native people and of the continent, barbarity as a general rule during the authoritarian regimes of the 20th century, and poverty are the defining keys of the South and Centre of the continent at the end of the past century. The article also analyzes the relationships between international information, transnational information and travel journalism in order to prove their complementarity.

Reseñas CyP nº 1

01  Concentración y pluralismo en la radio española.  Francisco Iglesias González.
Por María del Mar Blanco Leal

02  Modelos de varón y mujer en las revistas femeninas para adolescentes. La representación de los famosos.  Juan Plaza Sánchez.
Por Nuria Quintana Paz

03  Lenguaje publicitario.  María Victoria Romero Gualda.
Por Carmen María Alonso González

04  Aproximación a la estructura de la publicidad. Desarrollo y funciones de la actividad publicitaria.  Jorge David Fernández Gómez.
Por David Alameda García

05  Investigar en comunicación: guía práctica de métodos y técnicas de investigación social en comunicación.  María Rosa Berganza Conde y José A. Ruiz San Román.
Por David Urchaga Litago

06  El servicio postventa de la política. Lógica publicitaria, mercadotecnia política y repercusiones democráticas.  Óscar Sánchez Alonso
Por Jorge Santiago Barnés

07  El proceso comunicativo al interior de la pequeña empresa industrial. Clima, liderazgo y realidad organizacional.  Claudia Mellado Ruiz
Por Juan Antonio Castro Posada 

08  Ética de la televisión. Consejos de sabios para la caja tonta.  Isidro Catela Marcos
Por Miguel Ángel Quintana Paz 

09  La mirada liberal.  José Ramos Domingo
Por Óscar Sánchez Alonso

10  Los géneros cinematográficos: usos en el cine español (1994-1999).  Miguel Ángel Huerta Floriano
Por Pedro Sangro Colón

Documento CyP nº 1

01  Ley 10/2005, de 14 de junio, de Medidas Urgentes para el Impulso de la Televisión Digital Terrestre, de Liberalización de la Televisión por Cable y de Fomento del Pluralismo.