Zer
revista de estudios de comunicación
komunikazio ikasketen aldizkaria

Euskal Herriko Unibertsitateko Argitalpen Zerbitzua/Servicio Editorial de la Universidad del País Vasco

Texto completo en   www.ehu.es/zer

Vol 13 / Nº 25   -   noviembre 2008  azaroa 

Contenidos:

 Tipología funcional de la televisión interactiva y de las aplicaciones de interacción con el televisor - Telebista interaktiboaren eta telebista aparatuarekin elkarri eragiteko aplikazioen tipologia funtzionala - Functional Typology of Interactive Television and Applications for Interaction with the Tv Set

Emili Prado - Rosa Franquet - María Teresa Soto - Xavier Ribes - David Fernández Quijada  (Universidad Autónoma de Barcelona)

Resumen: Este artículo pretende contribuir a la clarificación de conceptos relacionados con la Televisión Interactiva (TVI). En la actualidad, el término TVI es disperso y polisémico y se aplica indistintamente a tecnologías, programas o servicios. Esta polisemia, sin embargo, impide una identificación eficaz de los contenidos interactivos lo que, a su vez, retrasa la formulación de estrategias reguladoras y de mercado que ayuden al desarrollo de un consumo televisivo más completo. A partir del análisis de la oferta europea actual, este trabajo propone una clasificación práctica y precisa de los contenidos de TVI por tipo de servicio y programas, que puede ser de utilidad para académicos, industriales y reguladores. La tipología funcional propuesta se genera a partir de la observación detallada de la realidad
audiovisual y tecnológica de Europa. Este trabajo se ofrece como una guía para enfrentar la creación, estudio y regulación de programas televisivos avanzados en un contexto de convergencia y mutación tecnológica.
Palabras claves: Televisión interactiva · Programas · Servicios · Contenidos · Programación

Laburpena: Artikulu honek Telebista Interaktiboarekin (TBI) loturiko kontzeptuak zertan diren argitzen laguntzea du helburu. Gaur egun, TBI terminoa, zehaztugabea eta polisemikoa izanik, berezi gabe egokitu ohi zaie teknologiei, saioei edota zerbitzuei ere. Polisemia honek, halere, eduki interaktiboen identifikatze argia galarazten du, aldi berean telebista-kontsumo osoago baten garapenean lagunduko luketen erregulazioa eta merkatu mailako estrategien ezarpena ere berandutu arazten dituelarik. Egungo europar eskaintzaren azterketa abiapuntutzat harturik, akademiko, industrialari zein araudigileentzat baliagarria izan daitekeen zerbitzuen eta saioen araberako TBIren edukien sailkapen praktiko eta zehatza proposatzen da idazlan honetan. Proposatutako tipologia funtzionala Europako ikus-entzunezko eta teknologia mailako errealitatearen behaketa zehatzak sortu izan du. Lan hau konbergentziaren eta aldaketa teknologikoaren testuinguruan, telebista programa aurreratuak sortu, aztertu eta arautzeko gida bezala aurkezten da.
Gako-hitzak: Telebista interaktiboa · Saioak · Zerbitzuak · Edukiak · Programazioa

Abstract: At present, the term iTV is disperse and is indistinctly applied to technologies, programs and services. This polysemy, however, prevents any efficient identification of interactive contents which, in turn, delays the formulation of regulatory and market strategies that can promote the development of more complete television consumption. This study proposes a practical and accurate classification of iTV content by type of service and programs, which could be of use to academics, industrialists and regulators. The functional typology proposed is generated on the basis of a detailed observation of the technological and audiovisual reality in Europe. This study is offered as a guide for dealing with the creation, study and regulation of advanced television programs in a context of technological mutation and convergence.
Keywords: Interactive Television · Programs · Services · Content · Programming

El periodista polivalente. Transformaciones en el perfil del periodista a partir de la digitalización de los medios audiovisuales catalanes - Balio anitzeko kazetaria. Kazetarien profilaren eraldatzeak Kataluniako ikus-entzunezko hedabideen digitalizazioaz gero - The Multiskilled Journalist. Changes in the Profile of the Journalist in Catalan Audiovisual Media as a Consequence of Digitalization

Carlos Alberto Scolari, Josep Lluís Micó Sanz, Héctor Navarro Guere, Hugo Pardo Kuklinski  (Universitat de Vic)
 
Resumen: Este trabajo analiza las transformaciones que ha experimentado la figura del periodista en el actual panorama audiovisual catalán, especialmente en lo referido a la asunción de nuevas tareas y funciones. Tras una introducción en la que se expone el marco teórico y la metodología de trabajo, se describen las transformaciones en los perfiles profesionales y se presentan las principales tendencias observadas en las empresas de radio y televisión, agencias de noticias y medios en línea de Cataluña. El artículo concluye con una serie de reflexiones sobre la polivalencia del periodista. Palabras clave: Ciberperiodismo · Periodismo · Polivalencia · Digitalización · Actualización profesional

Laburpena: Lan honek egungo Kataluniako ikus-entzunezkoen egoeran kazetariaren figurak izan dituen eraldaketak aztertzen ditu, batez ere beren gain hartutako jarduera eta zeregin berriei dagokienez. Alor teorikoa eta lanaren metodologia aurkezten dituen sarreraren ondoren, lanbide-profilen eraldaketak deskribatzen dira, baita Kataluniako irrati eta telebista enpresetan, albiste-agentzietan eta on-line hedabideetan ohartutako joera nagusiak aurkezten dira ere. Artikulua kazetariaren balio-aniztasunaren inguruko hausnarketa batzuekin amaitzen da. Gako-hitzak: Ziberkazetaritza · Kazetaritza · Balio-aniztasuna · Digitalizazioa · Lanbide-gaurkotzea

Abstract: This work forms part of a series of investigations that set out to analyse the consequences of the processes of digitalisation in the audiovisual media in Catalonia and the transformations of the journalist profile. The article deals with the transformations that have affected the role of the journalist, especially the taking on of new tasks and functions. Following an introduction that describes the theoretical and methodological framework, the article describes the transformation of professional profiles and presents the main trends observed within Catalan radio and television companies, news agencies and online media. Finally, the article concludes with a reflection about journalistic multiskilling. Keywords: Cyberjournalism · Journalism · Multiskilling · Digitalization · Reskilling

Perspectivas de la información en Internet: ciberdemocracia, redes sociales y web semántica - Informazioaren perspektibak interneten: ziberdemokrazia, giza-sareak eta web semantikoa - Perspectives of the Information in Internet: Ciberdemocracy, Social Networks and Semantic Web

Juan Ramón Sánchez Carballido. Telefónica S.A., jrscarballido@hotmail.com
 
Resumen: Este artículo indaga las últimas novedades tecnológicas habidas en el marco de Internet y sus implicaciones en el mundo de la comunicación. Estas novedades, referidas genéricamente con los términos de web 2.0 y web 3.0, han sido introducidas, en primera instancia, por el fenómeno de las Redes Sociales y continuadas por los nuevos desarrollos de los métodos de búsqueda de información automatizada conocidos como “webs semánticas”. El nuevo protagonismo cobrado por el usuario plantea posibilidades inéditas para la Red, pero también dudas sobre la calidad y fiabilidad de la información tratada por agentes no profesionales de la comunicación. Palabras clave: Comunicación · Internet · Redes sociales · Web semántica · Web 2.0 · Web 3.0

Laburpena: Honako artikuku honetan, Interneten esparruan gertaturiko azken berritasun teknologikoak eta horiek komunikazio-eremuan eragindako inplikazioak aztertzen dira. Web 2.0 eta web 3.0 izendapen orokorraren barruan sailkaturiko berritasun teknologiko horiek Giza Sareek bultzatu dituzte, eta “web semantikoak” deituriko informazio-bilaketa automatizatuaren metodo berriek garatu. Horren ondorioz, erabiltzaileak hartu duen protagonismoak aukera berriak planteatzen ditu Sarean, baita zalantzak ere, bereziki komunikazioaren agente ez-profesionalek egiten duten informazioaren kalitate eta fidagarritasunari buruz. Gako-hitzak: Komunikazio · Internet · Giza-sareak · Web semantikoa · Web 2.0 · web 3.0

Abstract: This paper investigates the latest innovation in the Internet framework and its implications in the world of Communications. These novelties, generically referred with the terms of Web 2.0 and Web 3.0, were firstly introduced by the Social Network phenomenom and lately continued by the new developments of the automatic information search methods, known as "Semantics Webs". The rol assumed by the user offers new possibilities for the Web, but also shows doubts about the quality and fiability of the information ruled by non proffesional comunication agents. Keywords: Communication · Internet · Social Networks · Semantic Web · Web 2.0 · Web 3.0

La investigación sobre la televisión local en España: nuevas agendas ante el reto de la digitalización - Espainiako tokiko telebistari buruzko ikerkuntza: agenda berriak digitalizazioaren erronkaren aurrean - Research Into Local Television in Spain: New Agenda in the Face of the Challenge of Digitalisation

Javier Marzal Felici y Andreu Casero Ripollés. Universitat Jaume I (Castellón), marzal@com.uji.es y casero@com.uji.es 
 
Resumen: El presente artículo trata de ofrecer una visión panorámica del estado de la investigación en el campo de la televisión local en España, en pleno proceso de transición digital. Asimismo, se proponen las principales áreas que habrán de conformar la agenda de investigación en este campo, y que se concretan en cinco ámbitos de reflexión: la estructura del sector televisivo local; las políticas de comunicación; los contenidos y servicios de la televisión local en el marco de la digitalización; la recepción y el público de la televisión digital local; y la comunicación política en el contexto de la digitalización televisiva. Palabras clave: Televisión local · Televisión digital · Estructura del sistema audiovisual · Comunicación local · Políticas de comunicación

Laburpena: Digitalizaziorako trantsizio-prozesuan gaudela, Espainiako telebista lokalen egoerari buruzko ikerketaren ikuspegi zabala eskaintzen du artikulu honek. Era berean, aipaturiko esparruan egindako ikerketen agenda osatu beharreko arloak proposatzen dira, bost atal nagusitan sailkatuta: tokian tokiko telebistaren sektorearen egitura; komunikazio-politikak; digitalizazio-esparru barruan tokiko telebistak eskaini beharreko edukiak eta zerbitzuak; tokiko telebista digitalaren harrera eta ikus-entzuleria, eta komunikazio politikoa telebistaren digitalizazioaren testu-inguruan. Gako-hitzak: Tokiko telebista · Ikus-entzunezko egitura · Tokiko komunikazioa · Komunikazio-politikak

Abstract: This paper attempts to offer an overall view of the state of research in the field of local television in Spain, which is in the middle of the digital transition. It also suggests the main areas that should make up the research agenda in this field, taking the form of five spheres of reflection: the structure of the local television sector; communication policies; local television content and services in the context of digitalisation; reception and the audience for local digital television; and political communication in the context of television digitalisation. Keywords: Local Television · Digital Television · Structure of the Audiovisual System · Local Communication · Communication Policies

La competencia televisiva en el currículo escolar - Telebistaren inguruko gaitasuna eskola curriculumean - TV-Viewing Competence in Primary Education Curricula

Carmen Marta Lazo. Universidad San Jorge (Zaragoza), cmarta@usj.es 
 
Resumen: La realidad exige que los escolares aprendan en las aulas a “mirar” con criterio, fundamentado los mensajes que les proporcionan las distintas pantallas con las que diariamente se relacionan. Además, son los propios niños quienes reclaman la necesidad de ese aprendizaje desde la escuela, ya que consideran que sus padres no están cualificados para abordar determinadas cuestiones relativas a las formas de interpretar los contenidos televisivos. El artículo ofrece un análisis sobre la presencia de la educación en comunicación en la Ley Orgánica de Educación y en el Real Decreto de Educación Primaria. Palabras clave: Educación en comunicación · Competencia televisiva · Tema transversal · Currículo escolar · Educación primaria

Laburpena: Eskolako ikasleek kriterioz begiratzen ikas dezaten eskatzen du gaurko errealitateak, eta egunero erabiltzen dituzten pantaila anitzek eskaintzen dizkieten mezuak uler ditzaten ere bai. Horretaz gainera, haurrek beraiek eskatzen dute ikasketa hori eskolan bertan eskaini dakien, telebistako edukiak interpretatzeko behar duten prestakuntza gurasoek ez dutelakoan baitaude. Beraz, artikulu honek aztertzen du komunikazioaren inguruko heziketaren presentzia Hezkuntzaren Lege Organikoan eta Lehen Hezkuntzako Errege-Dekretuan. Gako-hitzak: Komunikazioaren inguruko heziketa · Telebistari buruzko gaitasuna · Gai transbertsala · Eskola-curriculuma · Lehen hezkuntza

Abstract: Reality demands that schoolchildren learn how to “look at” the messages they are daily bombarded with from within the scope of a well-formed criterion. Furthermore, it is the children themselves that claim for the need of such learning at school, since they do not deem their parents as appropriately qualified to tackle certain issues concerning the interpretation of TV contents. The article offers an analysis about Education how the new Spanish legislation for Primary School deals with media education. Keywords: Education In Communication · TV Competence · Across-the-curriculum Subject Matter · School’s Syllabus · Primary Studies

Medios de comunicación, “espiral del cinismo” y desconfianza política. Estudio de caso de la cobertura mediática de los comicios electorales europeos -Komunikabideak eta mesfidantza politikoa: komunikabideek europar hauteskunde-kanpainei eskainitako tratamenduaren azterketa eta “zinismoaren espirala” - Mass Media, “the Spiral of Cynicism” and Political Distrust. Case Study of Media Coverage of European Elections

Mª Rosa Berganza Conde. Universidad Rey Juan Carlos, rosa.berganza@urjc.es 
 
Resumen: La hipótesis de la “espiral del cinismo” (Capella y Jamieson, 1997) relaciona la cobertura que realizan los medios sobre los asuntos públicos con el descenso del interés ciudadano por los temas políticos, con la menor participación en política y con la desconfianza hacia los políticos. El tipo de cobertura informativa que pone en marcha estos procesos posee unas determinadas características que reúnen en la denominación de “enfoque estratégico”. El presente trabajo analiza hasta qué punto este tipo de enfoque predomina en la labor informativa de los medios en el entorno español durante las tres últimas grandes campañas políticas europeas. Palabras clave: Confianza política · Medios de comunicación · Elecciones europeas · Espiral del cinismo

Laburpena: “Zinismoaren espiralaren” hipotesiak (Capella eta Jamieson, 1997) komunikabideek auzi publikoei eskaintzen dieten tratamendua hiritarrek gai politikoekiko duten interesaren jaitsierarekin lotzen du. Politikarienganako mesfidantza handitu egiten da eta parte-hartze politikoa jaitsi. Prozesu honek dituen ezaugarriak ‘ikuspegi estrategikoa’ deituran biltzen dira. Lan honek aztertzen du Espainiako komunikabideek zein neurriraino erabili duten ikuspegi hau azken hiru europar hauteskunde-kanpainatan. Gako-hitzak: Konfiantza politikoa · Komunikabideak · Europar hauteskundeak · Zinismoaren espirala

Abstract: The hypothesis of the “Spiral of cynicism”, developed mainly since 1997 Capella and Jamieson studies, establishes a relationship between media coverage about public issues and the decrease of citizenship trust on political affairs, the low participation in politics and the distrust and cynicism to politicians and politics. These authors maintain that the “strategic frame” of the media is involved in these processes. This article studies if this frame is predominant in political communication and analyse the information published during European political campaigns. Keywords: Political Trust · Mass Media · European Elections · Spiral of Cynicism

Campañas propagandísticas: su uso en la formación de la opinión pública. El caso del Comité de Información Pública de los EEUU durante la Primera Guerra Mundial - Propaganda-kanpainak: erabilera iritzi publikoaren eraketan. EEBBetako Herri Informazio Komitearen kasua Lehen Mundu-gerran - Propaganda Campaigns: On Their Use in the Formation of the Public Opinion: the Case of the Committee on Public Information of the United States During World War I

Rubén Sánchez Medero. Univ. Complutense de Madrid, rsmedero@hotmail.com 
 
Resumen: La Primera Guerra Mundial es el primer conflicto en el que los Estados implicados crean estructuras institucionales para la actividad propagandística. Actividad que debía facilitar la sintonía entre los planes que los Estados tenían para el conflicto bélico y los que los ciudadanos tenían a priori. Se analiza, como estudio de caso, la actividad del Comité de Información Pública en los Estados Unidos, que consiguió transformar una ciudadanía pacífica y aislacionista en una sociedad beligerante y atemorizada ante el enemigo alemán. Palabras clave: Propaganda · Primera Guerra Mundial · Estados Unidos de América · Comité Creel · Comité de Información Pública (CIP)

Laburpena: Lehen Mundu-gerra tartean zeuden estatuek propaganda-ekintza burutzeko instituzio-egiturak sortu zituzteneko aurreneko gatazka izan zen. Aipatu ekintzak Estatuek gatazka belikorako zituzten asmoak eta aldez aurretik herritarrek zituztenak bat etortzea erraztu behar zuen nonbait. Kasu ikerketa bezala, Estatu Batuetako Herri-informazio Komitearen jarduera aztertu egiten da: nola lortu zuen herritargo bakezale eta isolazionista bat gizarte beligerante eta ikaratu bilakatzea alemaniar etsaiaren aurka. Gako-hitzak: Propaganda · Lehen Mundu-gerra · Amerikako Estatu Batuak · Creel Komitea · Herri-Informazio Komitea (HIK)

Abstract: World War I is the first conflict in which the implied States create a few institutional structures for the propaganda activity. An activity that had to provide them with the harmony between the plans that the States had for war and what the citizens thought a priori. There is analysed, as a case study, the activity of the U.S. Publicy Bureau that was able to transform a pacific and isolationist citizenship into a belligerent and frightened society before the German enemy. Keywords: Propaganda · World War I · United States of America · Committee Creel · Committee on Public Information (CPI) · U.S. Publicy Bureau

The Quiet Revolution: DAB and the Switchover to Digital Radio in the United Kingdom - La revolución discreta: el DAB y la normalización de la radio digital en el Reino Unido - Iraultza isila: DAB eta irrati digitalera aldaketa Erresuma Batuan

Guy Starkey. University of Sunderland, England, guy.starkey@sunderland.ac.uk 
 
Abstract: If the development of digital radio is a revolution in audiences’ consumption of the medium led by relatively recent advances in distribution technology, it is a limited one. Yet, in the United Kingdom the impact of Digital Audio Broadcasting (DAB) has far outstripped that elsewhere in the developed world. Behind dramatic recent growth in receiver sales and listening hours lie concerted public and private sector investment, massive falls in unit pricing and a broadening of choice through the provision of additional, as opposed to simulcast, services. DAB is not having an easy ride, though, and competition from other digital media as well as doubts about the technology mean the revolution could still falter, as the commercial sector in particular struggles to maintain its investment and new services close. A brief flirtation with mobile television, once promising instant returns on that investment, ended abruptly this year, but television may again come to the rescue. The coming year will be decisive in determining whether in the UK radio does indeed have its own digital switchover. Keywords: Radio · Digital · DAB · Digital Audio Broadcasting · Transmission · Switchover · Receiver · Channels · Multiplex

Resumen: El desarrollo de la radio digital es una revolución en el consumo del medio por parte de su audiencia de resultas de avances en la tecnología distributiva, pero es muy limitada. Sin embargo en el Reino Unido el impacto del sistema DAB (Digital Audio Broadcasting) es el más avanzado en el mundo desarrollado. Crecimientos grandes en las ventas de receptores y en las horas de escucha, han venido de las manos de una inversión concertada de los sectores públicos y privados, reducciones en los precios de las unidades y una gran expansión en la diversidad de canales, en lugar de retransmitir simultáneamente servicios analógicos existentes. Aunque el sistema DAB tiene un futuro incierto, y la concurrencia de los otros medios digitales, con dudas sobre la tecnología, amenazan la revolución numérica, mientras el sector privado se esfuerza en mantener su inversión y se cierren nuevos canales. Un flirteo breve con la televisión móvil, que a la vez parecía ofrecer rendimientos inmediatos de esta inversión, se ha paralizado repentinamente este año, pero con todo la televisión puede ir al socorro de la radio. El año que viene será decisivo si de verdad la radio tendrá su propio revolución digital. Palabras clave: Radio · Digital · DAB · Digital Audio Broadcasting · Transmisión · Receptor · Canales · Multiplex

Laburpena: Irrati digitalaren garapena entzulegoak egiten duen hedabidearen kontsumoan iraultza bat da. Teknologia distributiboan egin diren aurrerapenak oso garrantzitsua izan dira, baina haien zabalkundea oso mugatua izan da, Erresuma Batuan izan ezik, non DAB (Digital Audio Broadcasting) sistemaren eragina munduko handiena izan den. Saldutako hargailuen kopurua eta entzuleen ordu kopuruen gorakada sektore publiko eta pribatuek adostutako inbertsioen eskutik etorri da, baina baita ere unitateen merketzeari eta kanalen ugaritzeari esker. DAB sistemak etorkizun zalantzagarri bat izan eta gainerako hedabide digitalen etorrerak iraultza numerikoa ezbaian jartzen duen arren, sektore pribatua egin dituen inbertsioak babesten saiatzen ari da. Telebista mugikorarrekin izan zen elkarlan laburra, berehalako etekinak emango zituela zirudiena, aurten bat-batean amaitu da. Datorren urtea erabakiorra izango da irratiak bere iraultza digitala edukiko duen jakiteko. Gako-hitzak: Irratia · Digitala · DAB · Digital Audio Broadcasting · Transmisioa · Hargailua · Kanalak · Multiplex

De la fotografía documental al documento digital - Argazkilaritza dokumentaletik dokumentu digitalera - From the Documentary Photograph to the Digital Attachment

Nekane Parejo Jiménez. Universidad de Málaga, nekane@uma.es 
 
Resumen: Esta propuesta comienza con una revisión histórica de la evolución de la fotografía documental analógica a la imagen digital, en la que se estudian las divergencias y los lugares comunes de ambas respecto a la noción de alteración de la imagen real. A través de la obra del fotógrafo Pedro Meyer, como figura pionera en el uso de la tecnología digital, se cuestionan las nuevas fórmulas de percepción y concepción de documento. El paso de sus imágenes en papel a sus ediciones en CD-ROM muestran una transición donde se mantiene la tradición fotográfica, pero en un nuevo ámbito: el digital. Palabras clave: Fotografía digital · Fotografía analógica · Foto documental · Acto fotográfico · Manipulación · Pedro Meyer

Laburpena: Proposamen honek bilakaera historiko bat deskribatzen du, argazkilaritza dokumental analogikotik irudi digitaleraino. Irudi errealaren aldakuntzaren nozioarekiko biek dituzten desberdintasunak eta ezaugarri komunak aztertzen dira. Teknologia digitalaren erabileran aintzindari den Pedro Meyer argazkilariaren obraren bitartez pertzepzioaren eta dokumentuaren sorrerari buruzko formula berriak aztertzen dira. Egiten dituen irudien euskarri aldaketak, paperetik CD- ROMera, trantsizio bat erakusten du, non argazki-tradizioa mantentzen den, baina inguru digital berri batean. Gako-hitzak: Argazkilaritza digitala · Argazkilaritza analogikoa · Argazki dokumentalak · Argazki-ekintza · Manipulazioa · Pedro Meyer

Abstract: This proposal begins with an historical revision of the evolution of the analogical documentary photography to the digital image in which the common divergences and places of both with respect to the notion of alteration of the real image on study. Through the work of photographer Pedro Meyer as it appears pioneer in the use of the digital technology the new formulas of perception and document conception are questioned. The passage of their images in paper to their editions in CD-ROM shows a transition where the photographic tradition stays, but in a new scope, the digital. Keywords: Digital photography · Analogical photography · Documentary photo · Photographic Act · Manipulation · Pedro Meyer

Influencia de los factores humanos sobre la creatividad en las agencias de publicidad - Giza faktoreen eragina publizitate-agentzietako sormenean - The Influence of Human Factors on Creativity in Advertising Agencies

Cristina Etayo Pérez y Jorge del Río Pérez. Universidad de Navarra, cetayo@unav.es y jrio@unav.es

Resumen: La creatividad es un factor clave en la industria publicitaria, puesto que determina directamente la calidad del servicio que las agencias ofrecen. El objetivo de este trabajo es analizar la influencia que tienen sobre la creatividad un conjunto de variables que son competencia directa de los directores creativos en las agencias de publicidad. En concreto, se analiza cómo la configuración de los equipos creativos, la formas de motivar a los empleados y la gestión de los conflictos surgidos en el departamento creativo inciden sobre el nivel de creatividad generado. El trabajo se llevó a cabo a partir de la elaboración de entrevistas personales a una muestra de directores creativos de las principales agencias de publicidad españolas. Palabras clave: Creatividad · Agencias de Publicidad · Gestión

Laburpena: Sormena funtsezko faktorea da publizitate-industrian, agentziek eskaintzen duten zerbitzuaren kalitatea zuzenki islatzen baitu. Lan honen helburua publizitate- agentzietako sormen-zuzendarien ardura zuzenekoak diren aldagai multzo batek sormenean duen eragina aztertzean datza. Zehazki, aztertu egiten da nola sormen- taldeen egiturak, enplegatuak motibatzeko erek eta sormen-sailean gertatutako istiluen kudeaketak sortutako sormen-mailan eragina baduten. Lanak espainiar publizitate-agentziarik garrantzitsuenetako sormen-zuzendari lagin bati eginiko zuzeneko elkarrizketetan izan zuen abiapuntu. Gako-hitzak: Sormena · Publizitate-agentziak · Kudeaketa

Abstract: Creativity is a key factor in the advertising industry since it determines directly the quality of the services provided by agencies. The goal of this paper is to analyze the impact that a series of variables under the control of the creative director in advertising agencies have on creativity. More concretely, we study the effects on the level of creativity achieved in the agency of the configuration of the creative team, the motivation devices used and the management of the conflicts emerging in the creative department. This paper uses information from personal interviews conducted in a sample of creative directors in the most important Spanish advertising agencies. Keywords: Creativity · Advertising Agencies · Management

...So What? She’s A Newspaperman and She’s Pretty. Women Journalists in the Cinema - ¿Y qué? Es periodista y además es guapa. Mujeres periodistas en el cine - Eta zer? Kazetaria da, eta polita gainera. Emakume-kazetariak zineman

Ofa Bezunartea Valencia, María José Cantalapiedra, César Coca Garcí, Aingeru Genaut Arratibel, Simón Peña Fernández, Jesús Ángel Pérez Dasilva. Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea, ofa@bezunartea.net, mariajose.cantalapiedra@ehu.es, cesar.coca@ehu.es, aingeru.genaut@ehu.es, simon.pena@ehu.es y jesusangel.perez@ehu.es 

Abstract: This article is the result of a research project, funded by the University of the Basque Country, entitled The Journalistic Profession in the Cinema and its Reflection in Reality. The project included an analysis of 104 films, which form the basis of this article. Given that the cinema proposes and stipulates models of behaviour and that, simultaneously, it both reflects and influences reality, we review the cinematographic treatment received by women journalists in film. Keywords: Journalism · Cinema · Woman

Resumen: Este artículo es el resultado de un proyecto de investigación financiado por la Universidad del País Vasco, titulado “La profesión periodística en el cine y su reflejo en la realidad”. El proyecto incluye el análisis de 104 films. Dado que el cine propone y estipula modelos de comportamiento y que, simultáneamente, refleja e influye sobre la realidad, este artículo analiza el tratamiento cinematográfico que reciben las mujeres periodistas en el cine. Palabras clave: Periodismo · Cine · Mujer

Laburpena: Artikulu hau Euskal Herriko Unibertsitateak diruz lagundutako “Kazetaritza- lanbidea zineman eta bere isla errealitatean” izenburuko ikerketa proiektuaren emaitza da, non 104 filme aztertu diren. Zinemak portaera-ereduak erakutsi eta finkatu egiten dituenez eta, era berean, errealitatea erakusteaz gain, filmeek harengan eragina duenez, emakume-kazetariek filmeetan jasotzen duten trataera aztertu da. Gako-hitzak: Kazetaritza · Zinema · Emakumea

El impresor sevillano Juan Gómez de Blas y los orígenes de la prensa periódica. La Gazeta Nueva de Sevilla (1661-1667) - Juan Gomez de Blas inprimatzaile sevillarra eta kazeten sorrera. Sevillako Gazeta Nueva (1661-1667) - Sevillian Printer Juan Gómez de Blas and the Beginnings of the Spanish Press. The Gazeta Nueva of Seville (1661-1667)

Carmen Espejo Cala. Universidad de Sevilla, carmenes@us.es

Resumen: La Gazeta Nueva editada por el impresor sevillano Juan Gómez de Blas (1661- 1667) está considerada como la gaceta más importante publicada en provincias, sólo parcialmente basada en la madrileña del mismo título; pero los datos que se manejan en la descripción de la misma son siempre incompletos y a menudo incorrectos. En este trabajo pretendemos aproximarnos a una descripción exacta de la edición, señalando la localización de ejemplares que hemos podido comprobar y apuntando las referencias bibliográficas de seis números desconocidos hasta el presente. Plantearemos también un estudio comparado del contenido de la gaceta madrileña y su émula sevillana. Palabras clave: Historia del periodismo · Gaceta · Tipobibliografía · Sevilla · Siglo XVII

Laburpena: Juan Gomez de Blas (1661-1667) inprimatzaile sevillarrak argitaratutako Gazeta Nueva Madrildik kanpo argitaratu zen kazeta garrantzitsuenatzat hartzen da. Hiriburuan izenburu berdinarekin kaleratzen zen agerkarian partzialki oinarritzen zen, baina bere deskribapenean erabili diren datuak osatugabeak izan dira beti, eta okerrak ere askotan. Lan honetan edizioaren deskribapen zehatza egin nahi da eta aurkitu ahal izan diren aleen kokapena ematen da ere. Halaber, orain arte ezagutzen ez ziren sei zenbakiren erreferentzia bibliografikoak zerrendatzen dira. Sevillako kazeta eta Madrilgo bere aintzindariaren arteko azterketa konparatzaile bat egiten da ere. Gako-hitzak: Kazetaritzaren historia · Kazeta · Tipobibliografia · Sevilla · XVII. mendea

Abstract: Gazeta Nueva was edited by the Sevillian printer Juan Gómez de Blas (1661-1667). This is thought to be the most important gazette published in Spanish cities other than the capital, only partly based on the one printed in Madrid. However the information on this Sevillian publication has been not totally accurate or complete. This study sets out a thorough and detailed description of the edition, spelling out the exact location of the issues –personally checked by this author– and commenting on six issues unknown to date. Finally the study will attempt a comparison of the content of both issues from Madrid and Seville. Keywords: Journalism history · Gazette · Bibliography · Seville · XVII Century

La distribución de la prensa diaria en los inicios del siglo XX: el espacio asturiano - Eguneroko prentsaren banaketa XX. Mendearen hasieran: esparru asturiarra - The Distribution of the Daily Press at the Beginning of the XX Century: the Asturian Region

Víctor Rodríguez Infiesta. Universidad de Oviedo, rodriguezvictor@uniovi.es 
 
Resumen: La distribución de la prensa en las primeras décadas del siglo XX presenta similitudes y diferencias con respecto al modelo actual, pero es ya uno de los factores más influyentes en el posible éxito de un producto tan singular como es un diario. Entre el momento del cierre de la edición y la salida de los primeros trenes se acotaba un espacio de tiempo que sólo comenzó a ser más flexible con el uso del automóvil. Los elementos que configuran un sistema de distribución fiable están empezando a hacerse visibles en Asturias, distinguiéndose funciones bien definidas y una profesionalización cada vez más acentuada. Palabras clave: Distribución · Historia · Diario · Siglo XX · Asturias

Laburpena: Prentsaren banaketan, ezberdintasunak eta analogiak daude XX. mendeko lehenenego hamarkadetako eta gaur egungo ereduen artean, baina garai hartan banaketarena bazen jadanik egunkari baten arrakasta ulertzeko faktore garrantzitsuenetariko bat. Edizioa ixtearen eta lehenengo trenak ateratzearen arteko denbora-tarte zehatz bat zegoen, eta hori malguago egin zen automobilaren erabilerarekin batera. Garai horretan, banaketa-sistema fidagarria eratzen zuten elementuak erakusten ari ziren Asturiasen, eta aldi berean ondo zehazturiko funtzioak eta gero eta profezionalizazio handiagoa nabaritzen ere. Gako-hitzak: Banaketa · Historia · Egunkaria · XX. Mendea · Asturias

Abstract: The distribution of the press in the first decades of the XX century shows similarities to and differences from the current model, but is already one of the most influential factors in the possible success of a product as singular as a daily newspaper. Between the time of going to press and the departure of the first trains a period of time was delineated which only began to be more flexible with the use of the motor vehicle. The elements which make up a reliable distribution system are beginning to appear in Asturias, with well-defined functions and an increasing degree of professionalism coming into view. Keywords: Distribution · History · Newspaper · XX Century · Asturias

La situación de las profesoras jóvenes en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB - Bartzelonako Unibertsitate Autonomoko (UAB) Komunikazio Zientzien Fakultateko emakumezko irakasle gazteen egoera - The Situation of the Young Women Teachers in the Faculty of Communication Sciences of the UAB

Nuria Simelio Solà y Florencia Rovetto Gonem. Universidad Autónoma de Barcelona, nuria.simelio.sola@uab.cat y  flrovetto@ya.com 
 
Resumen: En este artículo analizamos la situación de las profesoras jóvenes adscritas a la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB durante el curso 2007-2008. El objetivo principal es determinar si se produce una desigualdad de género y de edad en la evaluación de la calidad académica e investigadora en comunicación. La investigación se ha realizado a partir de entrevistas en profundidad a una muestra de 5 académicas. Los resultados muestran cómo el colectivo de mujeres jóvenes sufren una serie de obstáculos en su acceso a la academia que las afectan específicamente y que pueden significar una doble discriminación. Palabras clave: Facultades de Ciencias de la Comunicación · Mujer y universidad · Académicas jóvenes · Sistemas de acreditación · Evaluación calidad en comunicación

Laburpena: Artikulu honetan Bartzelonako Unibertsitate Autonomoko (UAB) Komunikazio Zientzien Fakultateko emakumezko irakasle gazteen egoera 2007-2008 ikasturtean aztertzen dugu. Xede nagusia komunikazio alorrean akademia eta ikerkuntza- kalitatea ebaluatzean genero eta adin mailako desberdintzarik ote dagoen egiaztatzea da. Ikerketa bost emakume akademikoko lagin bati egindako elkarrizketa luzeez burutu da. Ondorioek erakusten dute emakume gazteen kolektiboak, akademiara iritsi ahal izateko, zehazki eragiten dioten zenbait oztopo jasaten duela, diskriminazio bikoitza adieraz dezaketenak. Gako-hitzak: Komunikazio Zientzien Fakultatea · Emakumeak eta unibertsitateak · Emakume akademiko gazteak · Akreditazio sistemak · Komunikazio mailako kalitatearen ebaluaketa

Abstract: This article analyses the present situation of academic and researchers women who were working in the Communication Sciences Faculty of the Autonomous University of Barcelona during 2007-2008. The principal aim is to determine if it is produced an inequality of gender and age in the evaluation of the academic quality in communication. We present the outcomes of a qualitative research carried on by interviews in depth with a sample of 5 professors. Our results show that the young women collective suffers different difficulties in the academic access that affect them especially and can derivates to a double discrimination. Keywords: Communication Sciences Faculties · Women and University · Young Academics · Accreditation Systems · Quality Communication Evaluation

Revistas iberoamericanas sobre comunicación - Komunikazioari buruzko aldizkari iberoamerikarrak - Latin American Journals of Communication

Rosa Mª Martín Sabarís y Begoña Zalbidea Bengoa. Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea, martin.sabaris@ehu.es y bego.zalbidea@ehu.es 
 
Nota de la redacción:  
Recuperamos en este número la sección dedicada a las revistas iberoamericanas de comunicación que a lo largo de varios años estuvo a cargo del profesor Daniel Jones. En los dos últimos números, Emilio Fernández Peña ha sido el autor de la sección que ha recogido las revistas del Journal Citation Reports sobre comunicación. Son secciones sin duda complementarias y necesarias; por esta razón, a partir de ahora Zer contará con ambas de forma alternativa: el número de noviembre contará con las aportaciones del área iberoamericana y el de mayo incluirá las correspondientes al JCR. Creemos que de este modo contribuimos a difundir y a internacionalizar la investigación que se hace más allá de nuestras propias y cercanas fronteras, en un afán de enriquecer y compartir el conocimiento.