Sumario:
Zer
revista de estudios de comunicación
komunikazio ikasketen aldizkaria
journal of communication studies
Euskal Herriko Unibertsitateko Argitalpen Zerbitzua
Servicio Editorial de la Universidad del País Vasco
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Vol 17 - Nº 33 Noviembre 2012 Azaroa ISSN: 1137-1102
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Sumario Analítico / Aurkibide / Summary
Artículos / Artikuluak / Articles
UPV-EHU - Zer, vol. 17 - núm. 33 (2012) - ISSN: 1137-1102 - pp. 13-29 ( www.a360grados.net )
Advertising self-regulation activity: A Comparison between Spain and US
Publizitatearen autorregulazioa. Espainia eta Estatu Batuen arteko konparaketa
Autorregulación publicitaria. Comparación entre España y Estados Unidos
Mercedes Medina. Universidad de Navarra
Soontae An. Ewha Womans University
Abstract: This study evaluates the activity of the Spain’s advertising self-regulatory system, Autocontrol, from 2005-2009. The cases analyzed were coded according to product category, challenger, media, Autocontrol and advertiser response, codes and laws involved and basic principles addressed. Results were compared to the activity developed by Autocontrol during the last nineties and to the US case. Ramos (2001) analyzed the cases attended by AACC from 1996-2000 and Armstrong and Ozanne’s (1983) did something similar with the American Association. The findings point to more active participation of consumer organizations and consumers in Spain, as compared to that in U.S. and the years before.
Keywords: advertising, protection, regulation, consumer, United States, Spain.
Laburpena: Autocontrolek 2005etik 2009ra bitartean buruturiko jarduera gainbegiratzen da. Iragarritako produktuaren, eskatzailearen, iragarkiak jaso dituzten hedabideen, Autocontrolen eta iragarlearen erantzunaren eta urraturiko kode, lege eta printzipioen arabera sailkatu dira azterturiko kasuak. Emaitzak erakunde berak duela hamar urte buruturik lanarekin eta kasu amerikarrarekin alderatu dira. Horretarako Ramosek (2001) eta Armstrongek eta Ozannek (1983) buruturiko lanak erabili dira. Datuek erakusten dute Espainian kontsumitzaileen eta kontsumitzaileen erakundeen jarduera handiagoa dela duela hamar urte baino eta Estatu Batuetan baino.
Gako-hitzak: publizitatea, arauketa, babesa, kontsumoa, Estatu Batuak, Espainia.
Resumen: Se revisa la actividad desarrollada por Autocontrol de 2005 a 2009. Los casos estudiados han sido clasificados de acuerdo a los productos anunciados, al demandante, a los medios donde se incluyen los anuncios, a la respuesta de Autocontrol y del anunciante, y a los códigos, leyes y principios éticos infringidos. Los resultados se comparan con la actividad desarrollada por el organismo diez años antes y con la el caso americano. Para ello, se utilizan los trabajos realizados por Ramos (2001) y Armstrong y Ozanne (1983). Los datos muestran que en España la actividad de los consumidores y de las organizaciones de consumidores es más activa que en Estados Unidos y que hace diez años.
Palabras clave: publicidad, regulación, protección, consumo, Estados Unidos, España.
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UPV-EHU - Zer, vol. 17 - núm. 33 (2012) - ISSN: 1137-1102 - pp. 31-45 ( www.a360grados.net )
Nuevos formatos publicitarios y telefonía móvil: los mobile advergames
Publizitate formatu berriak eta telefonia mugikorra: ‘mobile advergames’-ak
New advertising formats and mobile phones: mobile advergames
Eulalia Adelantado. Universidad Politécnica de Valencia
José Martí. Universitat de València
Resumen: Este artículo examina los videojuegos para móviles con fines publicitarios (mobile advergames) en el marco de los nuevos formatos utilizados en el marketing móvil. A partir de las características y funcionalidades que definen estos formatos, este trabajo identifica la tipología predominante de estos formatos en el mercado español y los modelos de negocio surgidos en torno a los mismos. Asimismo, se indican los principales factores, tanto tecnológicos como relativos al mercado que pueden estar condicionando a corto y medio plazo un mayor desarrollo de videojuegos publicitarios en la telefonía móvil.
Palabras clave: telefonía, móvil, publicidad, formatos, videojuegos.
Laburpena: Artikulu honek marketin mugikorrean erabilitako formatu berrien esparruan publizitate-xededun eskuko telefonoetarako bideo-jokoak (mobile advergames) ditu aztergai. Formatu hauek bereizten dituzten ezaugarri eta funtzionaltasunak abiapuntu hartuta, lan honek espainiar merkatuan aipatu formatuek duten tipologia nagusia eta euren inguruan sortutako negozio ereduak ere identifikatu egiten ditu. Orobat, telefonia mugikorrean epe labur zein ertainera bideo-joko publizitarioen garapen handiago bat baldintza dezaketen merkatu nahiz teknologia faktoreak ere adierazten dira.
Gako-hitzak: telefonia, mugikorra, publizitatea, formatua, bideo-jokoak.
Abstract: This paper analyzes mobile advergames in the context of advertising formats used in mobile marketing. Based on the features and functionality that define these formats, this paper identifies the predominant type of these formats in the Spanish market and emerging business models around them. It also identifies the main factors, both technological and market related that may be conditioning the short and medium term further development of video games in the mobile advertising.
Keywords: mobile telephony, advertising, formats, videogames.
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UPV-EHU - Zer, vol. 17 - núm. 33 (2012) - ISSN: 1137-1102 - pp. 47-66 ( www.a360grados.net )
Creativos publicitarios en Perú: características y entorno laboral
Publizitate sortzaileak Perun: berezitasunak eta lan ingurunea
Creative advertising in Peru: characteristics and work environment
Marta Mensa. Universidad de Piura (Perú)
Resumen: Este artículo aborda un tema poco estudiado, la creatividad publicitaria en el Perú. Charles Taylor (2012). editor del International Journal of Advertising, hizo un llamado a los investigadores del campo de la publicidad para que inicien investigaciones en los países emergentes de América Latina. Con este artículo se pretende averiguar si existen afinidades o diferencias entre los creativos peruanos y otros publicistas de diferentes partes del mundo. Por esta razón se ha optado por una investigación cualitativa, basada en entrevistas en profundidad a trece creativos de Lima. Los resultados son: 1. Las principales cualidades de un creativo son la observación, la curiosidad, la perseverancia y el inconformismo; 2. El creativo tiene unos horarios extremos aunque algunos creativos han desarrollado la capacidad de gestionar su tiempo; 3. El aprendizaje del creativo tiende a ser autodidacta, desconfía de las maestrías o de los estudios de especialización y 4. Los clientes y los creativos no tienen buena relación porque entienden la publicidad de diferente manera.
Palabras clave: publicidad, perfil profesional, creatividad, agencia de publicidad, departamento creativo.
Laburpena: Gutxi aztertu izan den gai bat jorratzera dator artikulu hau, publizitate sormena Perun. Latinoamerikako herrialde emergenteetan publizitatearen eremuan ikerketak egiteko deia luzatu zuen Charles Taylor (2012). International Journal of Advertising aldizkariko editoreak. Dei horri erantzunez, artikulu honek argitu nahi du antzekotasunik edo desberdintasunik ba ote dagoen Peruko sortzaileen eta munduko beste zonaldetako publizitarien artean. Helburu horrekin, metodologia kualitatiboa erabili da eta Limako hamahiru sortzaileekin sakoneko elkarrizketak burutu dira. Emaitzak honakoxeak dira: 1. Sortzaileen berezitasunik aipagarrienak dira behaketa, jakinguria, irmotasuna eta inkonformismoa; 2. Sormenaren profesionalak muturreko ordutegiak ditu baina sortzaile batzuk lortu duten beraien denbora ongi kudeatzeko abilezia; 3. Sortzailea ikasketaz autodidakta izaten da eta master eta espezializazio ikasketekiko mesfidatia da eta 4. Bezeroen eta sortzaileen arteko harremana zaila izaten da publizitatea modu desberdinean ulertzen dutelako.
Gako-hitzak: publizitatea, lanbide-profila, sormena, publizitate agentzia, sormen saila.
Abstract: This article is about the advertising creativity in Peru. Charles Taylor, International Journal of Advertising editor, called on researchers in the field of advertising to initiate research in the emerging countries of Latin America. We want to know if there are differences and similarities between Peruvian creative and other creative from around the world. For that reason, we use a qualitative method which consists of depth interviews. We interviewed thirteen Peruvian creative. The results are: first, the main qualities of a creative are observation, curiosity, perseverance and nonconformity; second, creatives work until night, their schedule is very hard. But some creatives have learned how to manage their time; third, creatives are self taught, they do not trust masters or specialization studies; finally, creatives and clients do not have good relationship because they do not understand advertising in the same way.
Keywords: advertising, professional profile, creativity, advertising agency, creative department.
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UPV-EHU - Zer, vol. 17 - núm. 33 (2012) - ISSN: 1137-1102 - pp. 67-86 ( www.a360grados.net )
Variaciones estratégicas en los spots electorales de televisión y de Internet en campaña electoral
Telebista eta Interneteko hauteskunde-iragarkietako aldaketa estrategikoak hauteskunde kanpainan
Strategic variations in the electoral spots of Television and Internet in electoral campaign
Lorena Gómez. Universitat Pompeu Fabra
Arantxa Capdevila. Universitat Rovira i Virgili
Resumen: La campaña electoral previa a las elecciones del 9 de marzo de 2008 fue la primera en la que los partidos políticos apostaron de manera decidida por utilizar Internet como medio de transmisión de sus spots electorales. Este artículo expone los resultados de una investigación centrada en determinar cómo incidió este hecho en las estrategias persuasivas que utilizaron las tres principales fuerzas políticas de ámbito español (PSOE, PP e IU) en sus vídeos electorales. Los principales resultados del trabajo apuntan a que Internet ha multiplicado las estrategias persuasivas al tiempo que ha permitido adaptar los discursos al contexto de campaña.
Palabras clave: spots, Internet, campaña, retórica, comunicación política.
Laburpena: 2008ko martxoko hauteskunde-kanpainan alderdi politikoek Internet beren hauteskunde-iragarkiak zabaltzeko erabakia hartu zuten lehen aldiz. Horrek Espainiako hiru indar politiko nagusiek (PSOE, PP eta IU) erabili zituzten pertsuasio-estrategietan nola eragin zuen aztertu nahi duen ikerketaren emaitzak aurkezten dira artikulu honetan. Ikerketa lanaren emaitza nagusien arauera, Internetek biderkatu egin ditu pertsuasio-estrategia horiek eta diskurtsoak kanpainaren testuringurura moldatzeko aukera eman du.
Gako-hitzak: spota, Internet, kanpaina, erretorika, komunikazio politikoa.
Abstract: The electoral campaign before the elections of March 9, 2008 was the first one in which the political parties decided to use Internet as media of his electoral spots. In this article are exposed the results of a research centred in determining how this fact affected in the persuasive strategies that used the three principal political forces of Spanish area (PSOE, PP and IU) in his electoral videos. The principal results of the work point that Internet has multiplied the persuasive strategies at the time that it has allowed to adapt the speeches to the context of campaign.
Keywords: spots, Internet, campaign, rhetoric, political communication.
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UPV-EHU - Zer, vol. 17 - núm. 33 (2012) - ISSN: 1137-1102 - pp. 87-99 ( www.a360grados.net )
Lolita airada: girl power y venganza en Hard Candy (David Slade, 2005)
Lolita haserre: girl power eta mendekua Hard Candy pelikulan (David Slade, 2005)
Angry Lolita: girl power and rape-revenge in Hard Candy (David Slade, 2005)
Katixa Agirre. University of East Anglia (UK)
Resumen: El presente artículo intenta dilucidar la manera en que el mito de Lolita, siempre presente en el cine de Hollywood, penetra en el cine del siglo XXI. Para ello, toma como ejemplo la película independiente estadounidense Hard Candy (David Slade, 2005). Utilizando tanto elementos recurrentes como novedosos procedentes del posfeminismo, el cine posmoderno y ciertos movimientos mediáticos tales como el girl power, Hard Candy sigue representando un mito de Lolita en el centro de las contradicciones y ansiedades contemporáneas en torno al sexo, la violencia y la pedofilia.
Palabras clave: cine, juventud, violencia, feminismo, posfeminismo.
Laburpena: Artikulu honetan betidanik zinearen historian presente egon den Lolitaren mitoa XXI mendeko zinera nola egokitu den aztertzen da. Horretarako, Hard Candy pelikula independente amerikarra hartzen da eredutzat. Ohiko baliabideez gain, pelikulak posfeminismotik, zinema postmodernotik eta girl power mugimendutik datozen elementuak erabiliko ditu Lolita berri bat irudikatzeko, sexua, biolentzia eta pedofilia bezalako gaiak jorratzerako orduan kontradikzioz beteriko gure sentsibilidade garaikidea agerian utziz.
Gako-hitzak: zinema, gazteria, biolentzia, feminismoa, posfeminismoa.
Abstract: The present article tries to understand the Lolita myth and its adjustment to the cinema of the 21st century. The independent American film Hard Candy (David Slade, 2005) has been chosen to do so. While the film uses frequent resources traditionally attached to the Lolita myth it also incorporates brand new elements, inspired by postfeminism, postmodern cinema and popular media movements such as the girl power. Despite these innovations Hard Candy still depicts a myth in the core of contemporary contradictions and anxieties about sex, violence and paedophilia.
Keywords: cinema, youth, violence, feminism, postfeminism.
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UPV-EHU - Zer, vol. 17 - núm. 33 (2012) - ISSN: 1137-1102 - pp. 101-117 ( www.a360grados.net )
Algunos porqués cognitivos del análisis semiótico: Una aproximación a las confluencias entre Semiótica y Psicología Cognitiva
Analisi semiotikoaren zergati kognitibo batzuk: Semiotika eta Psikologia Kognitiboaren arteko bateratzeen inguruko hurbilketa bat
Some cognitive “whys” of semiotic analysis: An approach to convergences between Semiotics and Cognitive Psychology
Óliver Pérez Latorre. Universitat Pompeu Fabra
Resumen: Para comprender el análisis semiótico es cada vez más importante tener en cuenta sus conexiones con la psicología cognitiva. Si el análisis semiótico del discurso es un método concebido para comprender el modo en que el “lector estándar” comprende un texto, los avances de las ciencias cognitivas nos brindan una valiosa oportunidad para reflexionar sobre sus procedimientos fundamentales.
En este contexto, este artículo propone una relectura del análisis semiótico del discurso, entendiéndolo como un método de análisis de textos caracterizado por la reproducción de mecanismos cognitivos cotidianos del “lector estándar” por parte del analista, tales como el uso de esquemas pre-estructurantes, el chunking o los procesos comunes de memorización y desmemorización.
Palabras clave: semiótica, análisis textual, discurso, metodología.
Laburpena: Analisi semiotikoa ulertu ahal izateko, gero eta garrantzitsuagoa da psikologia kognitiboarekin mantentzen dituen harremanak kontuan izatea. Diskurtsoaren analisi semiotikoa “irakurle estandarrak” testu bat ulertzeko duen modua konprenitzeko sortutako metodo bat bada, zientzia kognitiboen aurrerapenek aukera ezin hobea dakarkigute euren funtsezko prozedurei buruz hausnartzeko. Testuinguru horretan, diskurtsoaren analisi semiotikoaren berrirakurketa bat proposatzen du artikulu honek. Izan ere, analistak egindako “irakurle estandarraren” eguneroko mekanismo kognitiboen erreprodukzioak bereizitako testu-analisi metodoa legez ulertzen du diskurtsoaren analisi semiotikoa. Mekanismo horiek, besteak beste, eskema aurrestrukturanteen erabilera, chunking-a edo memorizazio prozesu komunak eta ez memorizazioa lirateke.
Gako-hitzak: semiotika, testu-analisia, diskurtsoa, metodologia.
Abstract: In order to better understand semiotic analysis, it is becoming increasingly important to take its connections with cognitive psychology into account. If semiotic analysis of discourse is a method which has been conceived in order to understand the way the “average reader” understands a text, the advances in cognitive sciences offer us an invaluable opportunity to further reflect upon its main procedures.
Given this context, this paper proposes a re-reading of semiotic discourse analysis, attempting to understand it as a method of discourse analysis characterized by the reproduction of everyday cognitive mechanisms of the “average reader” by the analyst, such as the use of pre-structurant schemes, “chunking”, or memorization and de-memorization processes.
Keywords: semiotics, textual analysis, discourse, methodology.
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UPV-EHU - Zer, vol. 17 - núm. 33 (2012) - ISSN: 1137-1102 - pp. 119-142 ( www.a360grados.net )
Jerarquización en el tratamiento periodístico de los asesinatos de ETA en los medios de comunicación vascos (1996-1998)
Euskal hedabideen kazetaritza-trataerako hierarkizazioa ETAren erahilketetan (1996-1998)
Hierarchies in the press coverage of the killings of ETA in the Basque media (1996-1998)
José María Caminos Marcet - José Ignacio Armentia Vizuete - Flora Marín Murillo
Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea
Resumen: A partir de 1996 ETA inicia una campaña sostenida de atentados contra representantes políticos y los medios dan un giro relevante en el tratamiento periodístico. Los diarios vascos inician una nueva estrategia informativa que se consolida en 1997 y se implanta definitivamente a lo largo de 1998. En estos dos últimos años los medios intentan “humanizar” la información que publican sobre los atentados de ETA. Si bien podemos decir que el periodo 1996-1998 la prensa comienza a reaccionar periodísticamente ante los asesinatos, también es justo constatar que mantiene una política informativa diferente según quiénes sean las víctimas. Este texto se basa en una investigación financiada por el MICINN (Referencia CSO2010-19855).
Palabras clave: terrorismo, medios de comunicación, País Vasco, encuadre, políticas de comunicación.
Laburpena: 1996. urterarte Euskadiko prentsak artean ez zeukan zeharo barneratuta hedabideek duten garrantzia terrorismoaren kontrako gatazkan. Aipatu urtetik aurrera ETAk politikoen aurkako atentatuei irmo ekiten die eta hedabideek aldaketa sakon bat erakusten dute gertaera hauei ematen diote trataeran. Euskal egunkariek estrategia berri hau 1997. urtean zehar indartzen dute eta 1998an behin betiko finkatzen dute. Bi urte hauetan komunikabideak ETAren atentatueei buruzko informazioetan “giza-ikuspegia” sakontzen saiatzen dira. 1996-1998 bitartean egunkariak erahilketen aurrean kazetaritza-erreakzioak azaltzen hasi baziren ere, hedabideek eskeintzen zute trataera informatiboa oso ezberdina zen biktimen arabera. Testu hau MICINN-ek finantziatutako ikerketa batean (CSO2010-19855 erreferentziakoan) oinarrituta dago.
Gako-hitzak: terrorismoa, hedabideak, Euskal Herria, enkoadraketa, komunikazio-politikak.
Abstract: The newspapers of the Basque Country had not yet made fully aware of the importance of media in the fight against terrorism until 1996. From that year ETA began a sustained campaign of attacks to politicians and the media shows a serious change in their press coverage. The Basque press starts a new media strategy which is consolidated in 1997 and finally implemented during 1998. In these two years the media tried to “humanize” the information published about the attacks of ETA. Although the newspapers began to react journalistically to the killings in the 1996-1998 period, we can observe that the information coverage was very different depending on who the victims were. This text is based on a research funded by the Spanish Ministry of Science and Innovation (Reference CSO2010-19855).
Key words: terrorism, mass media, Basque country, framing, communication policies.
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UPV-EHU - Zer, vol. 17 - núm. 33 (2012) - ISSN: 1137-1102 - pp. 143-165 ( www.a360grados.net )
Diseño y visualización de la información. Caracterización del mensaje infográfico en los diarios españoles
Informazioaren diseinua eta bistaratzea. Mezu infografikoaren karakterizazioa egunkari espainiarretan
Design and visualization of the information. Characterization of the infographic message in Spanish newspapers
Marita Otero López. Universidade de Santiago de Compostela
Xosé López García. Universidade de Santiago de Compostela
Xaquín González Veira. The New York Times
Resumen: El relato infográfico ha encontrado su espacio en los periódicos españoles de información general. Se trata de un espacio que todavía suscita debates entre los profesionales que reivindican una función informativa y divulgativa que no siempre se plasma en las páginas de los diarios. Sus características, su papel en la prensa, en medio de la vorágine de la comunicación masiva con rutinas, homologaciones, complejidades y confusiones, conforman una gama de puntos de vista que plasman las mutaciones y vicisitudes que han ido modificando las estrategias creativas y narrativas de la noticia iconográfica.
Palabras clave: infografía, información, periódicos, diseño, periodismo.
Laburpena: Kontaera infografikoak bere espazioa topatu du informazio orokorreko espainiar egunkarietan. Funtzio informatzaile eta dibulgatzaile bat aldarrikatzen duten profesionalen artean ez tabaidak eragiten dituen espazio bat da oraindik. Bere errutinak, homologazioak, konplexutasunak eta gaizkiulertuak dituen komunikazio masiboaren zurrunbiloaren erdian, albiste ikonografiak jokatu beharko lukeen papera edo izan beharko lituzkeen ezaugarrien inguruan sortu den ikuspuntu nahaspilak honen estrategia sortzaile eta narratiboak moldatzen joan diren gorabehera eta aldaketak islatzen ditu.
Gako-hitzak: infografia, informazioa, egunkariak, diseinua, kazetaritza.
Abstract: Information graphics have found a place in Spanish newspapers. Nonetheless, there is still a constant demand by the information graphics community to be recognized as playing a more important role in conveying information, a role not always reflected in the pages of the newspaper. The integration and role of information visualization in the media, with routines, standardization, complexities and confusions, involve a variety of approaches that capture the changes and challenges that have shaped the creative and narrative strategies of information graphics in the news.
Keywords: infographics, information, newspapers, design, journalism.
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UPV-EHU - Zer, vol. 17 - núm. 33 (2012) - ISSN: 1137-1102 - pp. 167-189 ( www.a360grados.net )
Cobertura informativa y visibilidad mediática del Foro Social Mundial en una esfera pública crecientemente transnacionalizada
Munduko Foro Sozialaren estaldura informatiboa eta ikusgarritasun mediatikoa gero eta transnazionalizatuagoa den eremu publikoan
Media coverage and visibility of the World Social Forum in an increasingly transnationalized public sphere
Ariel Jerez Novara. Universidad Complutense de Madrid
Jorge Resina de la Fuente. Universidad Complutense de Madrid
Ramiro Chico Hernández. Pontificia Universidad Javeriana
Resumen: El Foro Social Mundial (FSM) celebrado en Belem de Pará (Brasil) durante diciembre de 2009 supuso un fenómeno político y mediático de cobertura internacional, dentro del espacio de una esfera pública cada vez más transnacionalizada. Sin embargo, su tratamiento informativo varía según los distintos periódicos nacionales que, en línea a su orientación ideológica, gestionan la visibilidad del Foro y enmarcan sus discursos acorde a los principios editoriales y las estrategias económicas de las empresas informativas. Esta investigación pretende explicar estas dinámicas informativas en el proceso de visibilidad pública de un actor político no convencional como el FSM en las ediciones de papel y on-line de 12 diarios de cuatro países (España, Francia, Ecuador y Argentina).
Palabras clave: medios de Comunicación, Análisis de contenido, Cobertura, Opinión Pública, Movimientos Sociales.
Laburpena: 2009ko abenduan, Belém de Parán (Brasil) ospatutako Munduko Foro Soziala (MFS) nazioarteko fenomeno politiko eta mediatikoa bilakatu zen, gero eta transnazionalizatuagoa den eremu publikoan. Hala ere, nazio desberdinetako egunkariek daukaten jarrera ideologikoaren arabera emaniko tratamendu informatiboa berezitua da eta ondorioz Foroari eskaintzen dioten ikusgarritasuna eta erakusten duten testuinguruak enpresa informatiboaren ildo editorialaren eta estrategia ekonomikoaren arabera eraikitzen dute. Ikerketa honek dinamika informatibo hauek azaldu nahi ditu beti ere eragile politiko ezkonbentzionala den MFSaren bisibilitate publikoaren prozesuan, lau herrialdeetako (Espainia, Frantzia, Ekuador eta Argentina) on-line eta paperezko 12 egunkarien edizioak aztertuz.
Gako-hitzak: komunikabideak, eduki-analisia, estaldura, iritzi publikoa, gizarte-mugimenduak.
Abstract: The World Social Forum (WSF) held in Belem de Pará (Brazil) during December 2009 was both an international political and media phenomenon within an increasingly transnationalized public sphere. However, the way in which this event was covered by the media varies accordingly to the ideological orientation of the different national newspapers studied in this research. These newspapers arrange the Forum’s visibility and frame its speeches according to the editorial principles and economic strategies that characterize media companies. This research aims to explain these informative dynamics of a unconventional political actor as FSM in the process of public visibility, by analyzing the print and on-line editions of 12 different newspapers in four countries (Spain, France, Ecuador and Argentina).
Keywords: media, Content Analysis, Coverage, Public Opinion, Social Movements.
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UPV-EHU - Zer, vol. 17 - núm. 33 (2012) - ISSN: 1137-1102 - pp. 191-208 ( www.a360grados.net )
Editoriales conjuntos: de la experiencia de la Transición al artículo conjunto de la prensa catalana
Editorial bateratuak: Trantsizioko esperientziatik kataluniar prentsaren editorial bateratura
Common editorials: from Transition period experience to Catalan press common article
Antonio López Hidalgo - Ángeles Fernández Barrero
Universidad de Sevilla
Resumen: La publicación de editoriales conjuntos entre periódicos de distinto signo y procedencia fue un recurso utilizado en los años de la Transición con el objetivo de defender posiciones democráticas frente a circunstancias desestabilizadoras, como el terrorismo. Recuperada la normalidad democrática, este tipo de prácticas cayó en el olvido. Pero más de tres décadas después, doce periódicos de Cataluña, entre ellos La Vanguardia y El Periódico de Cataluña, publican el 26 de noviembre de 2009 un extenso editorial titulado “La dignidad de Catalunya”, en defensa del Estatuto de Cataluña y la identidad catalana. El editorial conjunto puede ser un recurso valioso para manifestar opiniones compartidas ante acontecimientos que así lo demandan, sin que este acuerdo coyuntural de medios menoscabe el pluralismo.
Palabras clave: pluralismo, opinión pública, prensa, géneros, Cataluña.
Laburpena: Jite eta jatorri ezberdinetako egunkariek editorial bateratuak kaleratzea Trantsizio garaian posizio demokratikoak defendatzeko erabiliriko baliabide bat izan zen, egonkortasuna arriskuan jar zezaketen fenomenoei, terrorismoa esaterako, erantzun bateratu bat emateko tresna. Behin normaltasun demokratikoa berreskuratuta gisa honetako praktikak bazterrean utzi ziren. Hiru hamarkada beranduago, ordea, 2009ko azaroaren 26an, Kataluniako hamabi egunkarik, tartean La Vanguardia eta El Periódico de Cataluña, “Kataluniaren duintasuna” izenburupean editorial luze bat argitaratzen dute, bertako Estatutua eta kataluniar nortasuna ren defentsan. Editorial bateratua gertakarien garrantzitsuen aurrean iritzi partekatuak adierazteko baliabide egokia izan daiteke, eta aniztasunari galerarik ekarri gabe burutu daiteke hedabideen koiunturazko akordio hau.
Gako-hitzak: aniztasuna, iritzi publikoa, prentsa, generoak, Katalunia.
Abstract: The act of publishing common editorial articles in newspapers with different ideology and origin was a technique used along Spanish Transition to defend democratic positions in disestablishing circumstances, like terrorism. Once democratic state recovered normality, these practices fell into obscurity. But more than three decades since then, twelve newspapers from Catalunya, among them the leading La Vanguardia and El Periódico, published on 26 of November an extensive editorial defending the Statute of Autonomy of Catalunya and Catalan identity with the title “The dignity of Catalunya”. The combined editorial can be a valuable resource to express shared common grounds on facts that require so, nevertheless, this conjunctural agreement should not imply a lack of pluralism.
Keywords: pluralism, public opinion, press, genres, Catalonia.
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UPV-EHU - Zer, vol. 17 - núm. 33 (2012) - ISSN: 1137-1102 - pp. 209-226 ( www.a360grados.net )
La síntesis infodigital: El cambio en la comunicación local
Sintesi infodigitala: Aldaketa tokiko komunikazioan
The synthesis digital infographics: The chance in the local communication
José Luis Valero Sancho. Universidad Autónoma de Barcelona
Resumen: Las nuevas formas multimediáticas constan de unas propiedades que pueden atraer el interés informativo y documental a diversos ciudadanos de una determinada área geográfica relativamente pequeña. Los nuevos productos sintéticos no son presentaciones fáciles de entender, reflexionar y gestionar presentados en la pantalla de un ordenador u otro medio cualquiera de exposición de productos digitales, como pueden ser los modernos sistemas de paneles comunicativos presentes en distintos lugares de una ciudad.
En este artículo se muestra el incremento de conocimientos que pueden manifestar diversos sujetos experimentales ante dos presentaciones infodigitales de interés local. Se han seleccionado personas con problemáticas culturales y/o de tipo orgánico, con el objetivo de medir y comparar la respuesta que tienen frente a didácticas visuales y sintéticas clarificadoras, por medio de la infografía digital con misceláneas descriptivas, narrativas o interpretativas, tanto o más efectivas que los clásicos textos o los interminables y problemáticos videos, que suelen tener problemas de ancho de banda.
Palabras claves: periodismo ciudadano, conocimiento, infografía, interactividad, multimedia.
Laburpena: Modu multimediatiko berriek, euren berezko ezaugarriak direla medio, eremu geografiko zehatz bateko hainbat hiritarren arreta informatibo eta dokumentala eragin dezakete. Produktu sintetiko berriak ez dira ulertzeko, gogoeta eragiteko edo gestionatzeko eskaintzen zaizkigun aurkezpen soilak, ordenagailu baten pantailan edo produktu digitalen aurkezpenerako beste ezein bitartekotan ezagutzera emanak, hiri baten puntu ezberdinetan topa daitezkeen panel komunikatiboen sistema modernoak kasu. Interes lokaleko bi aurkezpen infodigitalen aurrean hainbat subjektu esperimentalek bizi dezaketen ezagutzen garapena erakusten da artikulu honetan. Arazo kulturalak edota organikoak izan ditzaketen pertsonak hautatu dira, testu klasikoak edota banda zabalerarekin hainbeste arazo sortzen dituzten bideoak bezain eraginkorrak edo eraginkorragoak izan daitezkeen infografia digital bidez gauzaturiko metaketa deskribatzaile, narratzaile eta interpretatzaileetan oinarrituriko irudi bidezko didaktiken eta sintetizazio argitzaileen aurrean erakusten dituzten erantzunak neurtu eta alderatzeko helburuarekin.
Gako-hitzak: hiritar kazetaritza, ezagutza, infografia, interaktibitatea, multimedia.
Abstract: The new multimedia forms, consist of properties that include information and documentation that can attract the interest of different people of a certain relatively small geographical area. These new fusions, their ways of presentations, reflections and management displayed on the computer screen, or other system of displays, which are present in different parts of the city are not easy to understand.
This article shows the increase of knowledge which can manifest have a variety of experimental subjects in two digital infographics displays of local interest. We have selected people with cultural issues of an organic nature, which can in order to measure and compare the response they have through visual aids and synthetic clarifying, through digital infographics with miscellaneous descriptions, narrations or interpretations, equally or more effective than classical texts or the endless and troublesome videos, which often have bandwidth problems.
Keywords: citizen journalism, knowledge, infographics, interactive, multimedia.
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UPV-EHU - Zer, vol. 17 - núm. 33 (2012) - ISSN: 1137-1102 - pp. 227-241 ( www.a360grados.net )
Al rescate de la verificación periodística
Kazetaritza-egiaztapenaren erreskatera
Rescueing Journalist Verification
Bernardino Cebrián Enrique. Universidad CEU Cardenal Herrera
Resumen: Este artículo muestra el valor de la verificación en el periodismo a través de algunos ejemplos y, sobre todo, de argumentos de autores extranjeros y españoles, tanto clásicos como actuales. Se exponen los obstáculos principales para su ejercicio o que justifican la ausencia de esta disciplina. Un punto relevante de reflexión es la ausencia de un método único para la verificación periodística. Por último, se aborda la importancia de este elemento esencial de la profesión periodística en el ámbito de los medios sociales.
Palabras clave: periodismo, profesión, rutinas periodísticas, documentación, Internet.
Laburpena: Artikulu honek egiaztapenak kazetaritzan duen balioa erakusten du hainbat adibideren bitartez; eta, bereziki, egile atzerritar zein espainiarren –klasikoak nahiz garaikideak– argudioak darabiltza. Halaber, egiaztapenaren oztopo nagusiak edo diziplina honen falta justifikatzen dutenak adierazi egiten dira. Gogoetaren auzirik esanguratsuenetariko bat kazetaritza-egiaztapenerako metodo bakarra ez dagoela da. Azkenik, kazetaritza lanbidearen oinarrizko osagai honen garrantzia lantzen da ere hedabideen eremuan.
Gako-hitzak: kazetaritza, lanbidea, ohitura produktiboak, dokumentazioa, Internet.
Abstract: This article shows the value of verification in the journalistic area through some examples and, especially, through arguments of foreign and Spanish, both classic and current authors. Two obstacles are exposed: those that hinder the achievement of verification and those that justify the absence of this discipline. A relevant point of reflection is the absence of a unique method for the journalistic test. Finally, it is raised the importance of this essential element of the journalistic profession in the area of social media.
Keywords: journalism, profession, journalistic routins, documentation, Internet.
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UPV-EHU - Zer, vol. 17 - núm. 33 (2012) - ISSN: 1137-1102 - pp. 243-255 ( www.a360grados.net )
Revistas iberoamericanas sobre Comunicación
Komunikazioari buruzko aldizkari iberoamerikarrak
Latin American Journals of Communication
Alazne Aiestaran Yarza. Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea
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Reseñas / Liburu aipamenak / Book Reviews ..... 257-280 |
