Sumario:
CIC. CUADERNOS DE INFORMACIóN Y COMUNICACIóN
Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense de Madrid
Nº 11 (2006)
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3. Sumario / Contents
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7. Presentación: Cincuenta años de Economía Política de la Comunicación
SEGOVIA, Ana I.
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Los agujeros negros del marxismo occidental: Respuesta a Dallas Smythe
MURDOCK, Graham
11
Palabras Clave: Agujeros negros en la teoría marxista; Economía Política de la Comunicación; Medios de comunicación e ideología; Medios de comunicación estadounidenses y europeos.
Blindspots about Marxist theory; Political Economy of Communication; Mass media and ideology; US mass media; European mass media.
Resumen: Tras la publicación en el vol. 1, n.º 3 del Canadian Journal of Political and Social Theory (otoño de 1977) del artículo de Dallas Smythe sobre los agujeros negros del marxismo occidental, Mudock elabora en este texto una respuesta a estas ideas. Si bien compartiendo su perspectiva de que hay que devolver a la economía al centro del análisis cultural del marxismo, aborda una serie de críticas. Para ello parte del problema de considerar la situación norteamericana como paradigmática, y se centra en poner de manifiesto sus diferencias con la situación europea. Éstas se reflejan en el énfasis y preocupaciones de las teorizaciones marxistas desarrolladas en Europa. Murdock acusa a Smythe de subestimar la importancia y centralidad del Estado en el capitalismo contemporáneo, de minusvalorar la función independiente del contenido de los medios a la hora de reproducir las ideologías dominantes y de presentar la evolución del sistema de los medios de comunicación de masas en la sociedad como falto de problemáticas concretas.
After the publication of Dallas Smythe paper about the blindspots about Western Marxism in the Canadian Journal of Political and Social Theory (vol. 2, n.º 3, autumn 1977), Graham Murdock answers in this text to these ideas. He shares with Smythe his perspective of putting again economy in the center of Marxist cultural analysis, but he exposes a series of critical ideas. Murdock reflects about considering the North-American situation as paradigmatic, and focuses on showing the differences between the situation in North-America and Europe. These differences are expressed in the interests and objectives of Marxists theories developed in Europe. Murdock accuses Smythe of underestimating the importance and centrality of the state in contemporary capitalism, of underplaying the independent role of mass media content in reproducing dominant ideologies and of presenting the operations of mass communications system in society as relatively smooth and unproblematic.
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Réplica a Graham Murdock
SMYTHE, Dallas W.
23
Palabras Clave: Agujeros negros en la teoría marxista; Teorías europeas y americanas sobre medios e ideología; Eurocentrismo; Preconcepciones del análisis marxista.
Blindspots in Marxist theory; European theories of media and ideologies; Eurocentered tendencies; Preconceptions of Marxist analysis.
Resumen: En este texto Smythe se defiende de las acusaciones vertidas por Graham Murdock respecto de su análisis sobre las deficiencias del marxismo occidental a la hora de abordar el estudio de las comunicaciones (ver abstract del artículo anterior). El autor acusa asimismo a Murdock de reduccionista y eurocentrista, y defiende su postura anterior analizando y respondiendo a todas y cada una de las críticas planteadas a su trabajo. Por último sugiere la necesidad de cuestionar y reexaminar la tradición europea, anclada en concepciones de clase y estructuras de organización jerárquicas, preconcepciones que precisamente han producido el agujero negro en lo que se refiere a la industria de la conciencia y la ideología.
In this text Smythe defends himself from accusations made by Graham Murdock about his analysis of the deficiencies of Western Marxism in its study of communications (see abstract of last article). The author accuses Murdock of reductionism and Eurocentered tendencies, and defends his own point of view analyzing and answering to every critical assertion made to his work. Finally he suggests the need of questioning and re-examining the European tradition, anchored in class conceptions and hierarchical organizational structures, preconceptions which have caused the blindspots in what has to do with consciousness industry and ideology.
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Bajo la playa, los adoquines: Mercancías, Consumismo, Contradicciones
MURDOCK, Graham
31
Palabras Clave: Marxismo occidental; Dallas Smythe; Mercantilización; Fetichismo de las mercancías; Consumismo; Nuevos movimientos de oposición.
Western Marxism; Dallas Smythe; Commodification; Commodity fetishism; Consumerism; New oppositional movements.
Resumen: En este artículo Graham Murdock revisa, dieciocho años después, su debate con Dallas Smythe acerca de los “agujeros negros” del marxismo occidental. La relectura de los trabajos de Marx sobre las mercancías le sirven para identificar dos corrientes: el análisis de la mercantilización que tan productivamente Smythe extendió del campo del trabajo al del ocio y el consumo mediático; y el concepto del fetichismo de las mercancías, que los ensayistas europeos abordaron –con el fin de interpretar las sucesivas derrotas de los movimientos de izquierda– como instrumento ideológico clave para distender las contradicciones estructurales del desarrollo capitalista. Murdock argumenta que ambas corrientes son esenciales para un análisis crítico de las condiciones actuales. Aunque las décadas recientes han sido testigo de la globalización delconsumismo y la consolidación de los medios de comunicación comerciales y las compras como principios organizativos centrales de la vida diaria, también han sido testigo de la aparición de nuevos movimientos de oposición basados en el cuestionamiento crítico de las cadenas de mercancías y sus costes sociales y medioambientales.
In this article Graham Murdock returns, after eighteen years, to his interchange with Dallas Smythe over the “blindspots” in Western Marxism. Re-reading Marx’s writings of commodities he identifies two strands: the analysis of commodification which Smythe, very fruitfully, extended from the domain of labour to leisure and media consumption, and the idea of commodity fetishism which European writers, facing the successive defeat of Left movements, focused on as the key ideological device for defusing the structural contradictions of capitalist development. Murdock argues that both strands are essential for a critical analysis of contemporary conditions. Although recent decades have witnessed the globalisation of consumerism and the consolidation of commercial media and shopping as central organising principles in everyday life they have also witnessed the rise of new oppositional movements based around the critical interrogation of commodity chains and their social and environmental costs.
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Tapando el agujero negro. Para una crítica de la Economía Política de la Comunicación
BOLAÑO, César
47
Palabras Clave: Smythe; Audiencia como mercancía; Doble naturaleza de la publicidad; Industria
Smythe; Audience commodity; Advertising surplus; Cultural Industry
Resumen: El autor pretende con el texto dar una respuesta coherente e integrada a una serie de cuestiones expuestas por gran parte de los autores marxistas en su acercamiento al campo de la comunicación, con una especial atención a la figura de Dallas Smythe y su hipótesis de la audiencia como mercancía. En este sentido recoge y reintepreta algunas de las aportaciones de Marx. A partir de aquí propone un abordaje teórico alternativo, en el que incluye el doble valor del trabajo en la Industria Cultural, la doble naturaleza de la audiencia, así como la contradicción capitalista fundamental entre capital y trabajo, que se articula con la contradicción entre economía y cultura, para definir las condiciones generales que una teoría marxista de la comunicación en el capitalismo debe poder explicar.
The author focuses on giving a coherent and integrated answer to a series of questions exposed by a great number of Marxist authors in the field of communication studies, with special attention to Dallas Smythe and his concept of audience commodity. In this way he summarizes and reinterpretes some of the Marx contributions. From this he proposes an alternative theoretical point of view to define the general conditions that a Marxist theory of communication in capitalism should be able to explain, in which the surplus value of labour in the Cultural Industry, the double nature of audience, as well as the evident contradiction between labour and capital —which articulates itself with the contradiction between culture and economy, are exposed.
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La Economía Política de la Comunicación: una actualización diez años después
MOSCO, Vincent
57
Palabras Clave: Economía política de la comunicación; Escuelas economía política; Mercantilización; Especialización; Estructuración.
Political economy of communications; Political economy schools of thought; Commodification; Spatialization; Structuration.
Resumen: El artículo comienza definiendo el planteamiento de la economía política, identifica sus características fundamentales, y traza un mapa de las principales escuelas de pensamiento. A partir de ahí, procede a examinar cómo los investigadores en comunicación se han servido de este marco teórico para llevar a cabo la investigación sobre los medios masivos y las tecnologías de la información. El artículo resalta los diferentes énfasis que distinguen los planteamientos de investigación en América del Norte, Europa y el Tercer Mundo. El artículo describe luego el proceso de repensar la economía política de la comunicación, proponiendo los medios para dar cuenta de sus afirmaciones filosóficas. Específicamente, hace un llamamiento a un acercamiento al saber que acepte la realidad tanto de conceptos como de observaciones, y deseche la idea, preeminente en algunas teorías, de que todas las explicaciones pueden reducirse a una causa esencial, tal como la economía o la cultura. Repensar la economía política también enfatiza el cambio social, los procesos sociales y las relaciones sociales, por encima de la tendencia tradicional en la economía política a partir de las estructuras sociales y las instituciones.
The paper begins by defining the political economy approach, identifies its fundamental characteristics, and maps major schools of thought. From here, it proceeds to examine how communication scholars have drawn on the theoretical framework to carry out research on the mass media and information technologies. The text highlights differing emphases that distinguish research approaches in North America, Europe, and the Third World. The paper then describes the process of rethinking the political economy of communication by proposing the means to address its philosophical assumptions. Specifically, it calls for an approach to knowing that accepts the reality of both concepts and observations and rejects the view, prominent in some theories, that all explanations can be reduced to one essential cause, such as the economy or culture. Rethinking political economy also emphasizes social change, social processes and social relations over the traditional tendency in political economy to start from social structures and institutions.
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El legado de Robert A. Brady: Orígenes antifascistas de la Economía Política de la Comunicación.
SCHILLER, Dan
81
Palabras Clave: Economía Política de la Comunicación; Antifascismo estadounidense; Pioneros de la Economía Política de la Comunicación; Dallas Smythe; Herbert Schiller, Robert Brady.
Political Economy of Communication; North American anti-fascism; Political Economy of Communication pioneers; Dallas Smythe; Herbert Schiller; Robert Brady.
Resumen: Durante su periodo de formación en Estados Unidos, la Economía Política de la Comunicación se vio profundamente influida por las enseñanzas del economista Robert A. Brady. A lo largo de las décadas de los 30 y 40, dentro del contexto político más amplio del antifascismo estadounidense, Brady desarrolló un análisis convincente de las nacientes prácticas económicas y culturales autoritarias. Este proyecto fue en gran medida trasferido, y más tarde desarrollado, por los dos pioneros de la perspectiva de la Economía Política Dallas W. Smythe y Herbet I. Schiller.
During its formative period in the United States, the Political Economy of Communications was profoundly influenced be the teachings of the economist Robert A. Brady. Throughout the 1930s and 1940s, within the broader political context of of U.S. anti-fascism, Brady developed a potent analysis of emerging autoritharian economic and cultural practices. This framework was substantially carried over, and further developed, by the two pioneers of the Political Economy approach, Dallas W. Smythe and Herbet I. Schiller.
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La Economía Política del cine
WASKO, Janet
95
Palabras Clave: Economía Política clásica; Economía de los medios; Economía Política del cine; Industria cinematográfica.
Classical Political Economy; Media economics; Political Economy of film; Film industry.
Resumen: Este artículo parte de la base de que el cine es una forma de comunicación mediada, por lo que se le puede aplicar muchos de los análisis utilizados en estudiar otros medios. Primero, se presenta un breve análisis de la Economía Política de la Comunicación, sus principios teóricos y sus diferencias con la escuela de los ‘media economics’; luego, se centra de manera más específica en la Economía Política del cine, destacando la pertinencia de esta perspectiva, así como los métodos utilizados y las principales cuestiones que emanan de este tipo de análisis, dejado de lado frecuentemente por los economistas políticos. Por ello se plantea ampliar el objeto de estudio haciendo que reúna a los distintos medios, incluida la industria del cine, además de integrar aportaciones de otros enfoques críticos.
This paper is based on the assumption that film is a form of mediated communication, thus appropriate for many of the approaches used in studying other forms of media. The article begins with a brief discussion of the Political Economy of Communication, their tehoretical principle and their main differences with media economics, and then focusses more specifically on the Political Economy of film, pointing to the significance of the approach, as well as identifying questions raised and methods used in this type of analysis, less often explained by political economists. Thus it is called for a cross media analysis, film industry included, and to foster with another critical approaches.
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Senderos de la economía de la comunicación: un enfoque latinoamericano
BECERRA, Martín | MASTRINI, Guillermo
111
Palabras Clave: Economía política; Comunicación; América latina; Iberoamérica; Industrias culturales.
Political Economy; Communication; Latin America; Cultural Industries.
Resumen: El presente artículo recupera el aporte del investigador argentino Heriberto Muraro, quien en los años ochenta trazó, a partir del examen crítico de las contribuciones de la economía política de la comunicación y el desarrollo de las industrias de la cultura como objeto de análisis, una propuesta de memorando o agenda de prioridades para el campo de estudios en América Latina. A partir de los procesos de convergencia, globalización y diseminación de las tecnologías de información y comunicación registrados en las últimas dos décadas y media, con la consecuente mutación de los procesos productivos del sector, se contrastan las investigaciones que se realizan en Iberoamérica con la agenda propuesta por Muraro, reformulándola y discutiendo algunos de sus supuestos. Asimismo, se propone una clasificación de las principales contribuciones en el marco de los estudios de economía política de la comunicación y la cultura en la región.
This article reconsiders the contribution of Argentinian researcher Heriberto Muraro who in the 80’ s outlined, from the critical analysis of Political Economy of Communication –and the development of Cultural Industry as the research focus, a proposal of memorandum or priorities agenda for the Latin America specific field. From the processes of globalization, convergence and dissemination of information and communication technologies produced in the last two and a half decades, taking into account the mutation in the productive processes of the area, the research presented in Latin America is compared with Muraro’s contributions, which are reformulated and discussed. Moreover, we propose a classification of the main contributions of the Political Economy of Communication framework in the region.
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El enfoque filosófico de la Economía Política: audiencias, mercancías, producción y consumo
REY MORATÓ, Javier del
129
Palabras Clave: Consumo cultural; Cultura de audiencias; Economía política; Estudios culturales; Ideología dominante; Mercancía; Superestructura.
Cultural consume; Audiences consume; Political economy; Cultural studies; Dominant ideology; Merchandise; Superstructure.
Resumen: El hilo conductor de Marx en la Economía Política inicia estas páginas, que exponen la crítica de los economistas políticos a los Cultural Studies, y la propuesta de restaurar los puentes entre los dos enfoques: contemplar el consumo como un momento del proceso de comunicación, indisociable del primero. Presenta algunas líneas de investigación de la Economía Política, que incluye una síntesis de los autores latinoamericanos.
The conducting idea of Marx in Political Economy appears firstly in this pages, which expose the critic of political economists to the Cultural Studies, and which makes the proposal of retrieving the bridges between both perspectives considering consume as a moment of communicative process, not apart from the first one. It presents some lines of research in Political Economy, which a synthesis of Latin- American authors.
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La concentración en las industrias culturales y mediáticas (ICM) y los cambios en los contenidos
MIÈGE, Bernard
155
Palabras Clave: Economía Política de la Comunicación; Industrias culturales y mediáticas; Concentración; Mutaciones en procesos y resultados; Nuevas investigaciones.
Political Economy of Communication; Cultural and media industries; Concentration; Mutation in processes and results; New research in the field.
Resumen: El autor revisa el estado de la investigación en los diversos enfoques de la Economía Política de la Comunicación en torno a las industrias culturales y de los medios. Matiza la evolución de estos análisis y considera que su principal objeto de estudio, cual es la concentración mediática y sus consecuencias, va completándose con otros elementos importantes que considerar en este campo, como son las diversas mutaciones y transformaciones de diversa naturaleza que están teniendo lugar y que son tan importantes como el proceso de la concentración: la diversificación de las estrategias, la resistencia de la creatividad a las tendencias oligopolísticas, etc.
The author describes the state of research in the different perspectives of Political Economy of Communication about cultural and media industries. He studies deeply the evolution of the research and considers that if concentration of capital is still a major process, it is also necessary to complete the study of this process with the new elements in the field, such as the diverse mutations and transformations which are taking place and which are as important as the concentration procress: the diversification of strategies, the resistance of creativity to oligopolistic tendences, and so on.
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Augurios de supremacía electrónica global
SCHILLER, Herbert I.
167
Palabras Clave: Economía Política de la Comunicación; Libre flujo de la información; Supremacía electrónica; Hegemonía norteamericana; Política exterior USA; Era digital; Comercio electrónico.
Political Economy of Communications; Free flow of information; Electronic mastery; US hegemony; US foreign policy; Digital era; Electronic commerce.
Resumen: Este texto es una de las últimas aportaciones del pionero de la Economía Política de la Comunicación Herbert I. Schiller. El él mantiene una de sus líneas de investigación fundamentales: la extensión de la doctrina del libre flujo de la información como parte de la política exterior estadounidense. Sólo que en este caso se aplica al comercio electrónico y la era digital. En este sentido uno de lo documentos analizados en profundidad por el autor, The Framework for Global Electronic Comerce, representa la actualización de la doctrina. De esta manera el mantenimiento de la hegemonía de Estados Unidos y su supremacía electrónica global serán posibles a lo largo del siglo XXI.
This text is one of the last contributions of pioneer of Political Economy of Communication Herbert I. Schiller. The author keeps up with one of his fundamental thesis, that is, the extension of the free flow of information doctrine as part of the US foreign policy. In this case it is applied to electronic commerce and the digital era. In this sense one of the documents analysed in depth by the author, The Framework for Electronic Commerce, represents the actualization of this doctrine. Thus the preservation of US hegemony and its global electronic mastery will be a fact along the 21st century.
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Plutocracia y corporaciones de medios en los Estados Unidos
SEGOVIA, Ana I. | QUIRÓS, Fernando
179
Palabras Clave: Mills; Brandeis; Elite del poder; Directorios interconectados; Poder corporativo; Industria de la comunicación; Lobbying.
Mills; Brandeis; Power elite; Interlocking directorates; Corporate power; Media industry; Lobbying.
Resumen: El articulo parte de la idea de Schiller de que la Economía Política de la Comunicación trabaja constantemente en la estructura y en la infraestructura. Para ello se analiza la historia de la concentración del poder en Estados Unidos siguiendo a autores como Mills (y su elite del poder), Domhoff (y sus trabajos sobre la clase dirigente), y Dreier (con sus estudios sobre los directorios interconectados), entre otros. A ese poder corporativo se une la industria de la comunicación, que sigue los mismos patrones que el resto de la elite. Su participación en la vida política y sus interconexiones con el resto de las corporaciones del país lo demuestran. La actualización de los datos referentes a estas cuestiones quiere poner de manifiesto la falsa autonomía de los medios de comunicación, y su plena incorporación a la “cadena interminable” de poder de la que hablaba Brandeis a principios del S. XX.
The text draws on Shiller’s idea that the Political Economy of Communication works constantly on structure and infrastructure. Therefore it analyzes the concentration of power in the United States following Mills’ studies (and his power elite), Domhoff’s (and his ruling class), and Dreier’s (and his work on interlocking directorates), between others. The media industry comes to join this corporate power, following the same patterns that the rest of the elite. The participation of media industry in politics and their connections with other major US corporations shows it. The data update concernig these issues wants to reveal the false autonomy of mass media, and its integration to the “endless chain” outlined by Brandeis at the beginning of the twentieth century.
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Industrias Culturales, Diversidad y Pluralismo en América Latina
SÁNCHEZ RUIZ, Enrique E.
207
Palabras Clave: Diversidad cultural; Concentración; Industria cultural; Medios audiovisuales; Latinoamérica
Cultural diversity; Concentration; Cultural industries; Broadcasting; Latin-America.
Resumen: A partir de una breve introducción al asunto de la diversidad cultural, se presentan algunos de los principales temas de discusión y preocupación en la agenda latinoamericana, con respecto al papel o, más bien, papeles, que juegan las industrias culturales, especialmente los llamados medios audiovisuales, en los procesos sociales, culturales, políticos y económicos en el subcontinente, marcados por una dialéctica entre la diversidad y la concentración. Los datos empíricos no son exhaustivos, sino principalmente ejemplificantes. Hay un sesgo hacia los medios audiovisuales debido a los campos de investigación del autor.
Departing from a short introduction to the cultural diversity issue, in this paper they are presented some of the main points of discussion and interest in Latin-American agenda, about the role or roles played by cultural industries, specially the so called audiovisual media, in social, cultural, political and economic processes in the subcontinent, characterized by the dialectic between concentration and diversity. The empirical data are not exhaustive, but mainly significant. There is a bias towards audiovisual media due to the author’s research field.
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Economía Política del espacio público y mutaciones mediáticas
TREMBLAY, Gaëtan
223
Palabras Clave: Economía Política de la Comunicación; Comunicación y democracia; Espacio público y espacio privado; Funciones informativas y culturales de la industria de la comunicación; Esfera pública; Opinión pública; Mutaciones y transformaciones en el sector de la c
Political Economy of Communication; Democracy and communication; Public space and private space; Cultural and information fuctions in communication industry; Public opinion; Mutations and tranformations in the communication sector.
Resumen: El autor analiza, desde la perspectiva de la Economía Política, las repercusiones que en la vida política generan otras transformaciones más importantes como son las que se producen en los sectores industriales de la cultura y de las comunicaciones. Su estudio se desarrolla en tres etapas. Primero esboza la problemática de las relaciones entre comunicación y democracia. En segundo lugar precisa las características de su enfoque. Por último, se centra sobre las mutaciones del espacio público. Propone superar la metáfora espacial y el racionalismo idealista con el propósito de identificar las tendencias que presiden la reconfiguración de lo privado y lo público en las llamadas sociedades de la información.
The author analyses, from the point of view of Political Economy, the consequences in political life due to the major transformations produced in cultural industry and communication areas. His work is displayed in three steps. He outlines firstly the troublesome relationship between communications and democracy. Afterwards, he precises the features of his own perspective. Finally he focuses his work on the mutations in public sphere. He proposes giving up the spatial metaphor and the idealistic rationalism, and seeks to identify the trends which dominate the public-private reconfiguration in the so-called information societies.
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La construcción de la Unión Europea y la necesidad de consolidar una política de comunicación europea (o de la influencia de la voluntad política sobre el modo de una comunicación de decisiones)
AGUDIEZ CALVO, Pinar
241
Palabras Clave: Construcción europea; Demos europeo; Política de Comunicación Europea; Supranacionalidad; Participación; Transparencia; Esfera pública europea.
European Union; European demos; European Communication Policy; Supranationality; Participation; Transparency; European Public sphere.
Resumen: La Comisión Europea prepara el Libro Blanco sobre una Política de Comunicación Europea. La propuesta presentada por Wällstrom (Vicepresidenta de la Comisión Europea y Responsable de Relaciones Interinstitucionales y Estrategia de la Comunicación) evidencia el problema, potencia de la tradición, que tiene la Unión Europea para explicitarse y/o explicarse ante sus ciudadanos. Así que el principal objetivo de este Documento Blanco sea el de construir un puente que invite a todos los actores de la comunidad europea a vencer distancias. La existente entre Bruselas y los ciudadanos de la Unión y la de estos entre sí. Ahora, explícitamente, se advierte y se reconoce que la construcción de la Unión Europea es a la medida de la construcción del demos europeo.
The European Commission prepares a White Paper on a European Communication Policy. Miss Margot Wallström’s, European Commission Vice President and Institutional Relations and Communication Strategy commissioner, exposition demonstrates the problem that European Union suffers from: explaining itself to its citizens. So the first challenge of that White Paper is to build a bridge that invites every important actor in the European Community to break the distance existing between Brussels and the Union citizens, and vice versa. Now it’s noticed that social European Union construction involves necessarily the European demos construction.
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Entrevista con Alain Touraine: Sociedad y globalidad
TOURAINE, Alain
251
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Reseñas
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